- A eliminação do Brasil para a Noruega evidenciou a postura adotada por patrocinadores, que, em sua maioria, optaram por não se manifestar após a partida.
- O Itaú foi a principal exceção ao alterar sua comunicação no Instagram e publicar uma mensagem em referência ao sentimento de decepção vivido pelos torcedores.
- A ausência de manifestações também levanta uma discussão sobre o planejamento das estratégias de patrocínio em grandes competições.
A eliminação da Seleção Brasileira para a Noruega, nas oitavas de final da Copa do Mundo de 2026, não provocou apenas frustração entre os torcedores. O resultado também evidenciou a postura adotada por patrocinadores da equipe e das transmissões do torneio, que, em sua maioria, optaram por não se manifestar logo após o encerramento da partida.
Na televisão, o apito final foi seguido pela retomada da programação habitual das emissoras. A TV Globo iniciou o Domingão com Huck, enquanto o SBT passou a exibir o Programa Silvio Santos com Patrícia Abravanel. No SporTV, a transmissão foi encerrada após a exibição dos patrocinadores, enquanto a CazéTV direcionou a cobertura para o estúdio e para as entrevistas realizadas no gramado.
Nas redes sociais, o cenário foi semelhante. Apesar de diversas empresas terem promovido campanhas de incentivo antes do confronto decisivo, poucas fizeram publicações relacionadas à eliminação. Entre as patrocinadoras da Seleção, o Itaú foi a principal exceção ao alterar sua comunicação no Instagram e publicar uma mensagem em referência ao sentimento de decepção vivido pelos torcedores.
Empresas como Guaraná Antarctica, Vivo e Volkswagen, que haviam realizado ações de expectativa para a partida, não divulgaram conteúdos imediatamente após o resultado.
A ausência de manifestações também levanta uma discussão sobre o planejamento das estratégias de patrocínio em grandes competições.
Em eventos de forte apelo emocional, como a Copa do Mundo, o relacionamento entre marcas e torcedores costuma ir além da exposição comercial, exigindo respostas também em momentos de frustração.
