- A camisa da Seleção Mexicana se tornou o produto mais vendido da adidas entre seleções nesta Copa do Mundo
- O desempenho chama atenção por romper a predominância histórica de equipes como Argentina, Brasil e Alemanha no mercado de produtos licenciados do torneio
- O caso indica uma mudança relevante no comportamento do consumidor durante esta edição do evento
A camisa da Seleção Mexicana se tornou o produto mais vendido da adidas entre seleções nesta Copa do Mundo, segundo informações do THE STREET, portal norte-americano.
O desempenho chama atenção por romper a predominância histórica de equipes como Argentina, Brasil e Alemanha no mercado de produtos licenciados do torneio.
Historicamente, essas seleções costumam liderar as vendas graças às suas grandes bases de fãs globais e décadas de sucesso em campo. No entanto, o caso do México indica uma mudança relevante no comportamento do consumidor durante esta edição da Copa.
De acordo com a reportagem, a camisa verde, principal uniforme da Seleção Mexicana, já teve aproximadamente 55% do estoque vendido. A versão preta também alcançou níveis semelhantes de saída, enquanto a branca registrou cerca de 35% das vendas esgotadas.
O crescimento da procura pelo uniforme está relacionado ao momento da equipe, que vem fazendo boa campanha na Copa. A combinação entre desempenho competitivo e visibilidade do país como sede do torneio tem impulsionado o interesse do público.
Além do uniforme oficial, a influência da Seleção Mexicana também se estende ao mercado de moda esportiva e produtos culturais, com diversas marcas lançando coleções inspiradas no futebol e na identidade do país.
Segundo a plataforma alemã de dados Statista, 92% da população do México deve acompanhar a Copa do Mundo de alguma forma, colocando o país entre os mercados anfitriões mais engajados com base na projeção de audiência.
A mesma análise aponta que esse nível de engajamento ajuda a explicar por que as marcas continuam investindo pesado em campanhas e estratégias de merchandising relacionadas ao país durante o torneio.
Em entrevista à Expansión, Jorge Dionne, gerente geral da Adidas México, destacou o simbolismo da peça e sua forte conexão com o público.
“Esse uniforme representa o México dentro e fora de campo. A camisa do México é uma das mais bonitas porque a parceria nos permitiu incorporar temas culturais que nos enchem de orgulho. O modelo home é provavelmente a edição mais vendida na história da seleção; é aquela pela qual os consumidores se sentem automaticamente atraídos”, disse Dionne.
