- Com a Copa nos EUA, a Major League Baseball (MLB) encontrou uma oportunidade para ampliar sua audiência e gerar novas receitas.
- Ainda em 2025, representantes da MLB e dos clubes realizaram encontros para alinhar iniciativas capazes de aumentar a visibilidade das partidas durante o torneio.
- Diversas franquias criaram produtos exclusivos, como camisetas que combinavam a identidade visual das equipes com símbolos e referências culturais dos países.
Com milhões de turistas circulando pelos Estados Unidos durante a Copa do Mundo de 2026, a Major League Baseball (MLB) encontrou uma oportunidade para ampliar sua audiência e gerar novas receitas. Em meio à temporada regular da liga, franquias de diferentes mercados desenvolveram estratégias para inserir os jogos de beisebol no roteiro dos visitantes que viajaram ao país para acompanhar o Mundial.
O planejamento começou meses antes da bola rolar. Ainda em 2025, representantes da MLB e dos clubes realizaram encontros para alinhar iniciativas capazes de aumentar a visibilidade das partidas durante o torneio. Entre as prioridades estavam melhorar a presença dos jogos em plataformas de busca, criar campanhas direcionadas ao público internacional e desenvolver experiências conectadas às seleções participantes.
Os resultados começaram a aparecer logo nas primeiras semanas da Copa. Em Boston, a presença de torcedores da Escócia, conhecidos como Tartan Army (Exército Xadrez), durante uma partida do Red Sox chamou atenção pelo ambiente criado no estádio. Segundo Travis Pollio, diretor sênior de estratégia de ingressos e promoções da franquia, a atmosfera lembrou a intensidade de um jogo de playoffs, mesmo em uma partida comum da temporada regular.
Seattle também registrou impacto positivo. Na véspera do confronto entre Estados Unidos e Austrália pela fase de grupos do Mundial, os Mariners receberam 43.053 torcedores no duelo contra o Baltimore Orioles, reforçando o potencial da Copa para impulsionar a presença de público.
Para conquistar os visitantes, os clubes foram além da venda tradicional de ingressos. Diversas franquias criaram pacotes promocionais que incluíam produtos exclusivos, como camisetas que combinavam a identidade visual das equipes com símbolos e referências culturais dos países participantes da Copa.
O Texas Rangers adotou uma estratégia ainda mais ampla. A franquia lançou uma página exclusiva para turistas internacionais e espalhou outdoors em cinco idiomas pela região de Dallas. Segundo Jim Cochrane, diretor comercial do clube, os efeitos foram percebidos não apenas na venda de ingressos, mas também nas receitas geradas pelo Texas Live!, complexo de entretenimento localizado ao lado do estádio, que registrou alguns de seus melhores dias desde a inauguração, em 2018.
O ambiente criado pela Copa também mobilizou atletas de outras ligas norte-americanas. O astro da NBA Jimmy Butler compartilhou nas redes sociais registros de partidas do Mundial e agradeceu a Neymar pela atenção dedicada à sua filha durante um encontro no gramado. Já Leonard Fournette, campeão do Super Bowl e ex-running back da NFL, também destacou a experiência de acompanhar a competição, elogiando a atmosfera vivida nos estádios.
Entre as franquias da MLB, os impactos variaram conforme o mercado. Enquanto equipes tradicionais, como o New York Yankees, mantiveram números próximos da média habitual, clubes localizados em cidades fortemente ligadas ao turismo internacional, como o Miami Marlins, registraram aumento de público, especialmente em datas acompanhadas por ativações temáticas relacionadas à Copa.
Para o arremessador Tyler Phillips, do Miami Marlins, a presença dos turistas foi tão positiva que merecia ser incentivada continuamente. O jogador chegou a brincar que, se dependesse dele, os visitantes deveriam até receber para voltar aos jogos.
