- A NFL aproveita a Copa do Mundo de 2026 para promover suas franquias e conquistar novos fãs internacionais.
- Chiefs, 49ers e outras equipes realizam ativações, eventos e campanhas de marketing nas cidades-sede do Mundial.
- A estratégia faz parte do Programa de Mercados Globais da NFL, criado para fortalecer a marca e expandir a liga em mercados prioritários.
Com a Copa do Mundo de 2026 sendo disputada nos Estados Unidos, diversas franquias da NFL estão aproveitando o torneio para transformar turistas apaixonados por futebol em novos fãs do futebol americano. O Mundial tem servido como uma importante plataforma para a expansão internacional da liga, que busca fortalecer sua presença global por meio de ações de marketing nas cidades-sede.
De acordo com o Front Office Sports, um dos principais exemplos é o Kansas City Chiefs, que instalou uma cabine de fotos no Aeroporto Internacional de Kansas City com a mensagem: “Venha pelo futebol. Fique pelo futebol”. Além de oferecer uma lembrança da viagem, a ativação convida os visitantes a cadastrarem seus nomes e contatos, permitindo ao clube criar uma base de dados para futuras campanhas de relacionamento e marketing. Cerca de 4 mil pessoas já participaram da iniciativa.
A estratégia faz parte do Programa de Mercados Globais da NFL, lançado em 2022 para ampliar a presença internacional das franquias. Com 11 estádios da liga recebendo partidas da Copa do Mundo, os clubes enxergam uma oportunidade única para apresentar suas marcas a milhões de torcedores de diferentes países.
As iniciativas vão além da coleta de contatos. As franquias têm promovido eventos com cheerleaders, mascotes, bandas marciais, ex-jogadores e exposições dos troféus do Super Bowl para apresentar a cultura da NFL aos visitantes. Também são realizadas visitas de seleções nacionais aos centros de treinamento das equipes, com troca de camisas, entrega de presentes personalizados e produção de conteúdo para as redes sociais.
Os clubes também investem em estratégias de comunicação voltadas para mercados específicos. O San Francisco 49ers reforçou a produção de conteúdo em espanhol durante a Copa do Mundo, enquanto o Kansas City Chiefs lançou a série de comédia “El Offseason”, inspirada nas tradicionais telenovelas latino-americanas, para se aproximar do público hispânico.
Para a NFL, a Copa do Mundo representa muito mais do que sediar partidas em seus estádios. O torneio se tornou uma vitrine global para apresentar a liga a novos públicos, conquistar torcedores internacionais e acelerar a expansão da marca em mercados considerados estratégicos para o futuro do futebol americano.
