- Estudo indica que as pausas para hidratação quase não afetam a audiência das transmissões da Copa do Mundo de 2026.
- A queda de público nesses momentos é menor do que a registrada nos intervalos tradicionais de grandes ligas dos Estados Unidos.
- O modelo também é visto como uma oportunidade para ampliar o inventário publicitário das transmissões esportivas.
As pausas para hidratação adotadas durante os jogos da Copa do Mundo de 2026 têm causado impacto limitado na audiência das transmissões nos Estados Unidos. É o que aponta uma análise da Octagon Media Rights Consulting, que avaliou o comportamento dos telespectadores durante as interrupções das partidas.
O levantamento identificou que os jogos exibidos pela Fox e pelo Fox Sports 1 registraram uma redução de apenas 2% a 3% no número de espectadores durante esses momentos. Para a consultoria, o resultado demonstra que as paralisações não provocam uma perda significativa de público.
A avaliação considera que o consumidor norte-americano já está habituado a interrupções durante eventos esportivos, uma característica presente em ligas como NBA e NFL, o que ajuda a reduzir o impacto dessas pausas na experiência de quem acompanha as partidas.
Os dados mostram que a maior queda de audiência continua ocorrendo no intervalo entre o primeiro e o segundo tempo. Nesse período, a redução chega a cerca de 14%, percentual semelhante ao observado nas finais das conferências da NFL e inferior ao registrado nas finais da NBA, que podem perder até 24% dos telespectadores durante o intervalo.
Outro destaque do estudo envolve a estratégia adotada pela Telemundo. Em vez de exibir comerciais em tela cheia durante as pausas para hidratação, a emissora manteve imagens do gramado, abordagem que coincidiu com crescimento de audiência ao longo da fase de grupos do Mundial.
Além dos efeitos sobre o público, a análise aponta possíveis reflexos comerciais. A inclusão dessas interrupções cria novos espaços para inserções publicitárias, ampliando o inventário disponível para anunciantes e abrindo novas alternativas de monetização para as transmissões esportivas.
A discussão também desperta interesse de outras competições. Entre as possibilidades levantadas está a adoção de um modelo semelhante por ligas como a MLS, que poderiam utilizar as pausas para hidratação como ferramenta para fortalecer seus ativos de mídia e expandir as receitas provenientes da venda de publicidade.
