- A PUMA anunciou a contratação de Marcia dos Santos, ex-executiva da Nike, para comandar sua nova unidade global Core.
- A profissional acumulou mais de duas décadas na concorrente, onde atuava como vice-presidente de merchandising feminino para Europa, Oriente Médio e África (EMEA).
- A nomeação faz parte da reorganização da PUMA, que separou suas operações entre as áreas Sportstyle e Core para fortalecer a execução comercial.
A PUMA reforçou sua equipe de liderança global com a contratação de Marcia dos Santos, executiva que construiu carreira de mais de 20 anos na Nike. Ela assumirá a vice-presidência da unidade Core, posição criada como parte da reestruturação organizacional da fabricante alemã.
Antes da mudança, Marcia ocupava o cargo de vice-presidente de merchandising feminino da Nike para a região da Europa, Oriente Médio e África (EMEA). Ao longo de sua trajetória, liderou estratégias comerciais e de go-to-market para diferentes categorias de produtos voltadas aos públicos feminino, masculino e infantil.
Na PUMA, a executiva responderá diretamente à Chief Brand Officer, Maria Valdes. Segundo a empresa, a criação da vice-presidência da unidade Core faz parte da estratégia de transformação da companhia, que passou a operar com estruturas independentes para os negócios de Sportstyle e Core, considerados pilares de seu crescimento global.
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“Durante sua carreira, Marcia entregou fortes resultados comerciais em diferentes regiões e categorias para mulheres, homens e crianças, demonstrando excelente capacidade em merchandising e estratégias de go-to-market. Com sua ampla experiência na indústria, sólido histórico comercial e habilidade para desenvolver equipes, ela é a líder ideal para levar nosso negócio Core, motor comercial da PUMA, ao próximo nível”, disse Maria Valdes.
Nos últimos meses, a PUMA promoveu mudanças em sua estrutura de liderança e criou novos cargos estratégicos para fortalecer áreas consideradas prioritárias para o futuro da companhia.
Números
No primeiro trimestre do ano fiscal de 2026, a PUMA registrou receita de € 1,86 bilhão, resultado 1% inferior ao mesmo período do ano anterior em bases reportadas. O desempenho foi influenciado pela estratégia de redução de estoques, enquanto, desconsiderando esse efeito, as vendas apresentaram retração de 6,3%.
Apesar da queda na receita, a empresa elevou sua margem bruta para 47,7%, avanço de 0,6 ponto percentual. O resultado foi impulsionado pela reversão de provisões relacionadas a estoques, pela redução dos custos de transporte e por uma combinação mais favorável entre os canais de venda.
O EBIT alcançou € 51,9 milhões, crescimento de 19,6% na comparação anual, mesmo considerando impactos extraordinários negativos de 12,6 milhões de euros. A melhora foi sustentada principalmente pela expansão da margem bruta e pelo controle das despesas operacionais.
