- A eliminação precoce do Brasil na Copa para a Noruega traz reflexos fora das quatro linhas e exige uma rápida adaptação por parte das empresas que investiram na competição
- Marcas que planejavam ativações atreladas ao desempenho da equipe precisam rever ações e buscar novas formas de manter o engajamento do público durante o restante do torneio
- Fábio Wolff, especialista em patrocínios no esporte, afirma que o momento exige uma mudança de foco nas estratégias de comunicação das empresas envolvidas
A eliminação precoce do Brasil na Copa do Mundo para a Noruega, nas oitavas de final, traz reflexos fora das quatro linhas e exige uma rápida adaptação por parte das empresas que investiram na competição.
Com a Seleção fora da disputa antes das fases decisivas, marcas que planejavam ativações atreladas ao desempenho da equipe precisam rever ações e buscar novas formas de manter o engajamento do público durante o restante do torneio.
Em entrevista exclusiva ao MKTEsportivo, Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports & Marketing, declarou que o momento exige uma mudança de foco nas estratégias de comunicação.
“Para patrocinadores que ativaram suas marcas apostando em uma campanha mais longa da Seleção, o desafio passa a ser reorganizar rapidamente a estratégia. Ainda existe muito valor no evento, mas será necessário direcionar as ativações para experiências com torcedores, hospitalidade, influenciadores e para a própria marca da Copa, reduzindo a dependência da Seleção”, pontuou Wolff.
Além do impacto na visibilidade das campanhas, a saída antecipada do Brasil também pode afetar o retorno esperado sobre investimentos feitos especificamente em torno da equipe nacional.
Segundo Wolff, o efeito varia conforme o perfil de cada empresa e o planejamento adotado para o torneio.
“Do ponto de vista financeiro, quem mais sente são empresas que concentraram investimentos em campanhas diretamente ligadas ao desempenho esportivo do Brasil. Já patrocinadores com estratégias globais ou de longo prazo conseguem absorver melhor esse impacto”, finalizou.
Apesar da eliminação da Seleção Brasileira alterar o cenário para parte dos patrocinadores, a Copa do Mundo continua sendo uma das maiores vitrines do esporte mundial.
Nesse contexto, a capacidade de adaptação das marcas e o reposicionamento das estratégias de ativação tendem a ser determinantes para preservar a visibilidade e maximizar o retorno dos investimentos até o fim da competição.
