- A Smirnoff ampliou sua campanha para a Copa do Mundo ao transformar um assunto que ganhou força nas redes sociais em uma nova ação de marketing
- A marca convidou Gus Hully, conhecido por reunir uma cerveja representando cada uma das 48 seleções classificadas para o torneio, para participar de um conteúdo voltado à plataforma Seleçoff
- A campanha inclui filmes publicitários, uma edição limitada da garrafa de Smirnoff e ativações presenciais na Arena Brasileira, espaço dedicado à reunião de torcedores em São Paulo
A Smirnoff ampliou sua campanha para a Copa do Mundo ao transformar um assunto que ganhou força nas redes sociais em uma nova ação de marketing.
Em parceria com a AlmapBBDO, a marca convidou o britânico Gus Hully, conhecido por reunir uma cerveja representando cada uma das 48 seleções que disputaram o torneio, para participar de um conteúdo voltado à plataforma Seleçoff.
A campanha foi desenvolvida em torno do número 48. Como parte da iniciativa, a empresa criou um catálogo com 48 receitas de Caipiroff e produziu 48 jingles inspirados nos países participantes da competição.
A ideia surgiu após a repercussão dos vídeos de Gus Hully, que documentou a missão de encontrar uma cerveja para simbolizar cada seleção da Copa.
No Brasil, a escolha do rótulo nacional gerou comentários e brincadeiras entre torcedores, que afirmavam nas redes sociais que a bebida só seria aberta caso a Seleção Brasileira conquistasse o título.
A partir desse contexto, a Smirnoff desenvolveu um vídeo em que o influenciador troca a cerveja pela Caipiroff (Caipirinha com o toque da marca), apresentada pela campanha como um dos símbolos da cultura brasileira.
“A brincadeira do Gus mostrou que muita gente ainda não conhece o verdadeiro sabor do Brasil, e a Caipiroff é exatamente isso. Aproveitamos um momento de humor nas redes para reforçar, de forma leve, o que a Smirnoff representa dentro da cultura brasileira durante a Copa do Mundo da Fifa 26”, disse Guilherme Martins, VP de marketing e inovação na Diageo Brasil.
No material, Gus prepara versões do drinque inspiradas no Brasil e na Noruega, conectando o universo da competição ao coquetel à base de vodka.
A participação do criador de conteúdo integra um conjunto de ações da plataforma Seleçoff para a Copa de 2026. Além das receitas disponíveis no The-Bar e da coleção de jingles lançada no Spotify, a campanha inclui peças publicitárias, uma edição limitada da garrafa de Smirnoff e ativações presenciais na Arena Brasileira, espaço dedicado à reunião de torcedores em São Paulo durante a competição.
