- A Stella Artois apresentou uma cerveja inspirada na tradicional combinação de morangos com creme, símbolo histórico de Wimbledon.
- A ação integra uma estratégia que inclui ativações com atletas, experiências no complexo e embalagens temáticas.
- O tênis segue como principal plataforma esportiva da marca, que reforça seu posicionamento premium por meio de grandes torneios.
A Stella Artois voltou a utilizar Wimbledon como palco para fortalecer sua estratégia global de marketing esportivo. Patrocinadora do Grand Slam britânico pelo 12º ano consecutivo, a marca lançou uma edição limitada de cerveja inspirada em um dos maiores símbolos da competição: a tradicional sobremesa de morangos com creme (“Strawberries & Cream”), consumida pelos espectadores desde o século XIX.
A iniciativa reforça a conexão da cervejaria com a identidade do torneio, reconhecido por preservar costumes históricos, como o rigoroso código de vestimenta totalmente branco para os atletas e a política de “quadra limpa”, que restringe a presença de publicidade nas áreas de jogo. Esse cenário faz com que os patrocinadores invistam em experiências e ativações fora das quadras para ampliar sua visibilidade.
A nova “Strawberries & Cream Lager” foi desenvolvida especialmente para o período de Wimbledon e combina notas inspiradas na tradicional sobremesa do torneio. A bebida é servida com gelo e decorada com morangos, aproveitando o verão europeu para integrar a experiência gastronômica oferecida aos visitantes.
A escolha da inspiração não é por acaso. O consumo de morangos com creme faz parte da história de Wimbledon desde 1877 e segue como uma das principais tradições do evento, que comercializa cerca de 25 milhões de morangos durante cada edição.
Além do lançamento da cerveja, a Stella Artois estruturou uma campanha de comunicação com atletas e embaixadores do tênis. Aryna Sabalenka, líder do ranking mundial, Cameron Norrie, Maria Sharapova e Stan Wawrinka participam das ações promocionais desenvolvidas durante o Grand Slam.
Entre as ativações, Wawrinka protagonizou uma experiência com o público ao atuar simbolicamente como atendente em um dos bares da Stella Artois dentro do complexo de Wimbledon, servindo a nova cerveja aos torcedores durante o torneio. A ação marcou também sua despedida do Grand Slam britânico, já que o suíço anunciou que encerrará a carreira ao fim da temporada.
Como parte da campanha, a marca também lançou uma edição especial de suas latas totalmente brancas, em referência ao tradicional uniforme utilizado pelos tenistas em Wimbledon, ampliando a associação entre o produto e a identidade visual da competição.
O investimento faz parte de uma estratégia mais ampla da Stella Artois no tênis. A modalidade é hoje a principal plataforma esportiva da marca, que mantém acordos de patrocínio com alguns dos principais torneios do calendário internacional, como Wimbledon, Roland Garros, Miami Open e Australian Open, neste último para o mercado latino-americano.
