- Jude Bellingham conquistou o terceiro prêmio de Melhor em Campo na Copa.
- O meia inglês fortalece sua candidatura ao prêmio de melhor jogador do Mundial.
- Michelob ULTRA amplia retorno de marketing com a sequência de premiações.
Jude Bellingham vem transformando seu desempenho dentro de campo em um dos maiores ativos de marketing da Copa do Mundo de 2026. Com o terceiro prêmio de Superior Player of the Match (Melhor em Campo), conquistado após a vitória da Inglaterra por 3 a 2 sobre o México, pelas oitavas de final, o meia inglês se consolida como um dos principais candidatos ao prêmio de melhor jogador do torneio e amplia o retorno comercial para a Michelob ULTRA, patrocinadora da premiação.
Com a eliminação do Brasil diante da Noruega, Vinícius Júnior, que também soma três prêmios de Melhor em Campo, não terá mais oportunidades de aumentar sua marca. Já Bellingham, com a Inglaterra classificada para as quartas de final, pode assumir a liderança isolada da premiação e ampliar ainda mais sua exposição global durante o Mundial. Além dos três troféus de Melhor em Campo, o camisa 10 inglês soma quatro gols e uma assistência, números que reforçam sua candidatura ao principal prêmio individual da Copa do Mundo.
Cada vez que Bellingham recebe o troféu, a Michelob ULTRA ganha destaque nas transmissões de televisão, nas fotografias oficiais da FIFA, nas entrevistas pós-jogo e em milhões de publicações nas redes sociais e na imprensa internacional. O prêmio tornou-se uma das principais plataformas de ativação da marca dentro da Copa do Mundo, associando a cervejaria diretamente aos grandes protagonistas da competição.
Um episódio que também chamou atenção durante a campanha inglesa aconteceu após a partida contra Gana, quando Bellingham demonstrou que não concordava com a escolha de seu nome para o prêmio de Melhor em Campo por entender que outro companheiro merecia a honraria. A atitude repercutiu nas redes sociais e na imprensa internacional, reforçando sua imagem de humildade e espírito coletivo. Para a Michelob ULTRA, patrocinadora da premiação, o episódio também representou mais um momento de forte exposição e mídia espontânea.
A estratégia faz parte do investimento global da AB InBev no Mundial. Embora FIFA e AB InBev não divulguem oficialmente os valores do contrato, estimativas do mercado apontam que a cervejaria tenha investido entre US$ 100 milhões e US$ 200 milhões (cerca de R$ 550 milhões a R$ 1,1 bilhão) para garantir os direitos de patrocínio da Copa do Mundo de 2026. O acordo contempla campanhas globais, ativações com torcedores, experiências nas cidades-sede e o patrocínio da premiação de Melhor em Campo, um dos momentos de maior audiência de cada partida.
Levantamentos da Nielsen mostram que o futebol reúne uma das bases de fãs mais receptivas ao marketing esportivo. Mais de dois terços dos torcedores globais enxergam de forma positiva as marcas que patrocinam o esporte, enquanto a Copa do Mundo de 2026, a maior da história com 48 seleções e 104 partidas, deve bater novos recordes de audiência e engajamento, ampliando o retorno para patrocinadores ligados aos principais protagonistas da competição.
Além do reconhecimento esportivo, cada nova premiação fortalece o posicionamento comercial de Bellingham, aumenta seu valor de mercado e amplia seu potencial para novos contratos de patrocínio após o Mundial. Ao mesmo tempo, a Michelob ULTRA amplia sua exposição diante de uma audiência global de centenas de milhões de torcedores. Se a Inglaterra chegar à final, o camisa 10 poderá encerrar a Copa do Mundo não apenas como um dos principais candidatos ao prêmio de melhor jogador do torneio, mas também como o principal rosto da campanha de marketing da Michelob ULTRA durante o maior evento esportivo do planeta.
Jogadores com mais prêmios de Melhor em Campo na Copa do Mundo de 2026
• Jude Bellingham (Inglaterra) — 3 prêmios
• Vinícius Júnior (Brasil) — 3 prêmios
Com dois prêmios:
• Lionel Messi (Argentina)
• Erling Haaland (Noruega)
• Folarin Balogun (Estados Unidos)
• Johan Manzambi (Suíça)
