- Jamie Vardy transmitirá sete partidas da Bundesliga em seu canal no YouTube durante a temporada 2026/2027.
- A liga alemã amplia sua aposta em criadores e personalidades para alcançar novos públicos no Reino Unido e na Irlanda.
- Na última temporada, 54% da audiência das transmissões da Bundesliga no YouTube tinha entre 13 e 34 anos.
A Bundesliga ampliou sua estratégia de distribuição no Reino Unido e na Irlanda com a entrada de Jamie Vardy entre os parceiros responsáveis por transmitir partidas da competição. O atacante terá sete jogos das noites de sexta-feira exibidos em seu canal no YouTube ao longo da temporada 2026/2027.
A operação integra o movimento da liga alemã para diversificar as formas de acesso ao campeonato em diferentes mercados. No território britânico, a presença de Vardy acrescenta uma personalidade conhecida do público local a um modelo que reúne televisão, streaming, canais digitais e criadores de conteúdo.
As transmissões no canal do ex-jogador serão produzidas em parceria com a Banijay Entertainment, responsável pela realização das lives e pelo conteúdo de análise. A estreia ocorreu nesta sexta-feira (28), com Bayern de Munique x Stuttgart.
A escolha de Vardy também reforça uma frente iniciada pela Bundesliga no mercado britânico em 2025. Na temporada passada, a competição passou a utilizar canais independentes do YouTube para alcançar públicos diferentes daqueles tradicionalmente atendidos pelas emissoras esportivas. Segundo dados divulgados pela própria liga, 54% das pessoas que assistiram às partidas por esse modelo tinham entre 13 e 34 anos.
“Nossa abordagem é tão diversa quanto nossos fãs. O público do futebol está mudando e não existe uma única maneira pela qual as pessoas queiram vivenciar a Bundesliga. Nosso trabalho é entender cada mercado, trabalhar com os parceiros certos e construir um modelo de distribuição em torno de como os fãs realmente consomem futebol em cada local”, afirmou Peer Naubert, diretor comercial da Bundesliga Media.
Criadores ganham espaço na distribuição
A continuidade do projeto também aparece na renovação com o That’s Football, canal comandado por Mark Goldbridge e que supera 1,5 milhão de inscritos. Depois de participar da primeira temporada da iniciativa, o criador terá um pacote maior em 2026/2027, com 15 partidas previstas.
A primeira transmissão da nova temporada no canal acontecerá em 11 de setembro, com Union Berlin x Schalke 04. Com Vardy e Goldbridge, a Bundesliga passa a trabalhar com perfis diferentes dentro do mesmo ambiente digital, explorando tanto a audiência construída por um ex-jogador de grande reconhecimento no futebol inglês quanto uma comunidade estabelecida por um criador especializado na modalidade.
O YouTube ocupa uma parte de uma estrutura de distribuição mais ampla no Reino Unido. A Sky Sports permanece com partidas aos sábados, enquanto o Amazon Prime Video comercializa jogos de domingo em pay-per-view. BBC e Samsung TV Plus também participam da cobertura de confrontos disputados às sextas-feiras.
A composição permite que a Bundesliga trabalhe simultaneamente com serviços pagos e alternativas de acesso gratuito, distribuindo sua oferta entre parceiros com perfis distintos de audiência.
