- A Copa do Mundo manteve forte presença entre os consumidores brasileiros mesmo após a eliminação da Seleção Brasileira nas oitavas de final
- É o que mostra uma pesquisa do Instituto QualiBest, que avaliou a relação do público com o torneio e com as marcas que estiveram ligadas à competição
- Na associação estimulada, a Coca-Cola aparece na liderança, com 55,8% das menções, enquanto Nike e adidas completam as três primeiras posições
A Copa do Mundo manteve forte presença entre os consumidores brasileiros mesmo após a eliminação da Seleção Brasileira nas oitavas de final. É o que mostra uma pesquisa do Instituto QualiBest, realizada entre 24 e 28 de julho, que avaliou a relação do público com o torneio e com as marcas que estiveram ligadas à competição.
Na associação estimulada, quando os entrevistados recebem uma lista de marcas, a Coca-Cola aparece na liderança, com 55,8% das menções. Nike, com 46,3%, e adidas, com 38,9%, completam as três primeiras posições.
O levantamento também mostra mudanças relevantes em relação à pesquisa realizada antes da Copa. O Mercado Livre saltou da oitava para a quarta colocação, enquanto o iFood avançou ainda mais: saiu do 13º lugar e chegou à quinta posição.
Outras marcas perderam espaço na comparação entre os dois levantamentos. Guaraná Antarctica, Rexona, Qatar Airways e Ambev registraram queda de posições.
Já Betano, Brahma, Zé Delivery e Heineken passaram a integrar o grupo das 15 marcas mais associadas ao torneio, mas não é possível medir a evolução desses nomes porque eles não estavam entre as opções apresentadas aos participantes na pesquisa pré-Copa.
Quando a associação foi feita de maneira espontânea, sem apresentação de nomes aos entrevistados, Nike, adidas e Coca-Cola novamente formaram o trio mais lembrado.
A pesquisa indica que o interesse dos brasileiros pelo torneio foi maior do que o previsto antes da competição. Após o fim do torneio, 53% dos entrevistados disseram ter acompanhado o máximo de partidas que conseguiram assistir.
O percentual supera os 46% registrados na pesquisa realizada antes da Copa, quando essa era a intenção declarada pelos participantes. O resultado sugere que a competição conseguiu manter o envolvimento do público mesmo depois da saída precoce do Brasil.
As transmissões também se destacaram como espaço de contato entre consumidores e marcas. Televisão aberta ou fechada foi apontada por 40% dos entrevistados como o formato em que ações publicitárias relacionadas à Copa mais chamaram atenção. As redes sociais apareceram logo atrás, com 38%.
Promoções e descontos foram mencionados por 31% do público, enquanto patrocínios de transmissões alcançaram 28%. Ações envolvendo jogadores, influenciadores ou celebridades foram citadas por 27%.
Além de analisar o desempenho das marcas durante a Copa masculina, o QualiBest investigou a expectativa dos brasileiros para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que terá o Brasil como país-sede.
Nike, adidas e Coca-Cola também lideram as lembranças espontâneas relacionadas ao próximo Mundial. Um diferencial aparece na associação com a Rexona, que apresentou maior vínculo com a competição feminina.
A pesquisa também coloca Marta em uma posição singular. A jogadora foi citada pelos entrevistados como uma espécie de “marca” associada ao torneio, reforçando seu peso simbólico para o futebol feminino brasileiro.
O interesse pela Copa Feminina de 2027 também aparece nos números. Ao todo, 64% dos entrevistados afirmaram estar animados ou muito animados com a competição. Além disso, 38% pretendem acompanhar o maior número possível de partidas, enquanto 35% disseram que provavelmente ou certamente irão a um estádio para assistir a um jogo.
A pesquisa pós-Copa contou com 805 entrevistados sobre o Mundial masculino e outros 804 participantes na avaliação sobre a edição feminina de 2027. O levantamento anterior, utilizado para comparação em relação à Copa do Mundo de 2026, foi realizado em fevereiro e ouviu mil pessoas.
