- A Roku registrou crescimento no consumo de conteúdo esportivo durante o período da Copa do Mundo de 2026, com destaque para os mercados da América do Norte.
- Entre abril de 2025 e abril de 2026, 55 milhões de residências com dispositivos Roku acessaram conteúdos relacionados a esportes em diferentes mercados.
- As áreas esportivas da plataforma tiveram aumento de 122% nas horas consumidas e de 80% em visitantes únicos na comparação entre os primeiros semestres de 2025 e 2026.
A Copa do Mundo de 2026 acelerou o consumo de esportes dentro do ecossistema da Roku e reforçou a participação do streaming na distribuição de grandes eventos ao vivo. Dados divulgados pela companhia mostram crescimento de audiência e de utilização das ferramentas desenvolvidas para facilitar a descoberta de transmissões.
Nos Estados Unidos, a dimensão alcançada pelo torneio ajuda a contextualizar esse movimento. De acordo com dados da Nielsen apresentados pela Roku, a plataforma teve papel relevante na distribuição digital da competição. A final alcançou média de 62,8 milhões de espectadores no país, com quase metade desse consumo realizado por streaming.
O desempenho ocorreu em meio a uma expansão mais ampla da audiência esportiva da empresa. Entre abril de 2025 e abril de 2026, cerca de 55 milhões de residências com Roku ao redor do mundo interagiram com conteúdos esportivos.
A audiência da categoria atingiu seu maior nível no segundo trimestre de 2026. Na comparação entre o primeiro semestre deste ano e o mesmo período de 2025, as horas assistidas cresceram na América do Norte, com México e Canadá entre os mercados de maior avanço.
Áreas esportivas crescem 122%
Uma das principais frentes da estratégia da Roku está na organização do conteúdo esportivo disponível por meio de diferentes serviços dentro da plataforma.
As Áreas de Esportes registraram crescimento de 122% nas horas de streaming no primeiro semestre de 2026 em relação ao mesmo intervalo de 2025. O número de visitantes únicos avançou 80% no período.
Durante a Copa do Mundo, a companhia também lançou uma Área de Futebol Internacional. O recurso reuniu partidas e conteúdos relacionados ao torneio em um único ambiente, direcionando os usuários aos serviços responsáveis pelas respectivas transmissões.
A ferramenta resultou em centenas de milhares de cadastros para parceiros de conteúdo e plataformas de streaming durante a competição.
Os dados de recorrência também aparecem entre os indicadores apresentados pela companhia. Em média, 39% das pessoas que utilizaram a área dedicada ao futebol retornaram à plataforma em diferentes dias de partidas.
A experiência da Copa reforçou uma frente que vem ganhando importância na distribuição esportiva via streaming: facilitar a descoberta de onde cada partida está disponível.
Com direitos cada vez mais distribuídos entre diferentes emissoras e serviços digitais, plataformas agregadoras passam a ocupar uma posição relevante na jornada entre a intenção de assistir a determinado evento e o acesso à transmissão.
Para a Roku, essa estrutura também representa uma oportunidade comercial para detentores de direitos e serviços parceiros. Ao concentrar a descoberta de jogos e conteúdos relacionados em um mesmo ambiente, a plataforma busca aumentar tanto o consumo esportivo quanto o direcionamento de audiência para os serviços responsáveis pelas transmissões.
O desempenho registrado durante o Mundial também amplia a discussão sobre o comportamento das gerações mais jovens, especialmente aquelas que já desenvolveram seus hábitos de consumo audiovisual fora da televisão por assinatura tradicional.
