- Doritos reforça parceria com a Fórmula 1 com edição limitada de produto
- Lançamento integra o segundo ano do acordo global da marca da PepsiCo com a principal categoria do automobilismo
- Produto estará disponível no mercado brasileiro até dezembro de 2026
A Doritos anunciou uma nova ação ligada à parceria global com a Fórmula 1 ao lançar uma edição limitada de seu produto com embalagem temática inspirada na categoria. A iniciativa faz parte da estratégia da marca para a temporada 2026 e estará disponível no mercado brasileiro até dezembro deste ano.
O lançamento integra o segundo ano do patrocínio global da marca da PepsiCo à F1. A aproximação com o automobilismo começou durante o GP de São Paulo de 2025 e faz parte do acordo firmado entre a PepsiCo e a categoria, válido até 2030.
Segundo a empresa, a edição especial busca acompanhar a reta final da temporada por meio de ativações relacionadas ao campeonato. Dentro desse planejamento, Doritos utilizará sua linha de produtos apimentados como parte da comunicação desenvolvida para o período.
Além do lançamento atual, a marca informou que Doritos Sweet Chili também ganhará uma embalagem temática da Fórmula 1 em setembro. A campanha será complementada por materiais de comunicação nos pontos de venda, incluindo displays e caixas personalizadas para destacar o produto, além da continuidade das ações envolvendo a linha de sabores apimentados.
”Após uma ‘largada’ bem-sucedida em 2025, neste ano de 2026 queremos expandir nossos horizontes, proporcionando ao público uma experiência ainda mais ousada e cheia de adrenalina. O novo DORITOS Sabor Spicy Nacho reflete a nossa estratégia, unindo a icônica crocância e o sabor intenso de Queijo Nacho, com a picância adaptada ao paladar brasileiro”, explicou Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil.
A executiva destacou que os novos lançamentos fazem parte do planejamento da marca para fortalecer a conexão entre seu portfólio e a F1 ao longo da temporada.
“O patrocínio global de DORITOS à Fórmula 1 consolida o nosso posicionamento ‘For the Bold’, trazendo uma sinergia perfeita entre energia das arquibancadas, ousadia dos pilotos e a adrenalina do esporte, por meio de um portfólio amplo de sabores marcantes”, concluiu.
