- O acordo entre Corinthians e Fatal Fans garantiu um reforço financeiro imediato ao clube, mas também colocou a parceria no centro de um debate sobre ética publicitária
- Apesar da repercussão, a plataforma de conteúdo adulto afirma que o vínculo já gerou reflexos positivos para o negócio
- Segundo a empresa, houve crescimento tanto na receita dos criadores de conteúdo quanto no número de novos cadastros desde o anúncio da parceria
Pressionado por uma dívida estimada entre R$ 2,4 bilhões e R$ 2,7 bilhões, o Corinthians fechou o maior patrocínio já registrado no futebol brasileiro. O contrato, de R$ 22 milhões, foi firmado com a Fatal Fans, plataforma de assinatura de conteúdo adulto.
O acordo garantiu um reforço financeiro imediato ao clube, mas também colocou a parceria no centro de um debate sobre ética publicitária, proteção de crianças e adolescentes e responsabilidade social no esporte.
Apesar da repercussão, a Fatal Fans afirma que o vínculo já gerou reflexos positivos para o negócio. Segundo a empresa, houve crescimento tanto na receita dos criadores de conteúdo quanto no número de novos cadastros desde o anúncio da parceria.
Em entrevista exclusiva ao MKTEsportivo, Samuel Ongaratto, CBO da Fatal Model, controladora da plataforma, afirmou que os indicadores da empresa ganharam força após o acerto com o Corinthians.
“Os criadores de conteúdo faturaram cerca de 25% a mais (além do crescimento de 50% que já vinha acontecendo regularmente) e em relação a quantidade de criadores de conteúdo também aumentou, de 4mil criadores novos por mês para 6 mil”, comentou Ongaratto.
A plataforma alega que a maior exposição proporcionada pelo Corinthians não exigiu mudanças na forma como a marca se comunica com o público.
De acordo com o executivo, desde o início dos investimentos no futebol, em 2022, a estratégia tem sido baseada em campanhas institucionais, sem apelos à compra de conteúdo adulto ou peças publicitárias com erotização.
“Nossa propaganda não têm erotização, objetificação do corpo de pessoas, não possui convite para acessar o site, não existe chamada para comprar conteúdo. A Fatal Fans possui restrição para que menores não tenham acesso para compra de conteúdo impróprio. Desde antes do início do contrato sempre buscamos dar todos esclarecimentos de como funciona e quem como, adotando uma postura com máxima transparência”, detalhou.
Mesmo considerando o acordo com o Corinthians como o principal movimento de sua trajetória no esporte, a Fatal Fans declara que pretende manter o futebol como um dos pilares de sua estratégia de marketing.
“Entendemos que o Corinthians é o ápice da nossa trajetória no futebol que iniciou em 2022. Elegemos o futebol como estratégia de marketing e por enquanto pretendemos continuar investindo no futebol”, finalizou.
Enquanto a parceria fortalece financeiramente o Corinthians e amplia a visibilidade da Fatal Fans, o acordo segue alimentando discussões sobre os limites da publicidade no esporte.
Para a empresa, porém, os resultados comerciais e a estratégia de permanência no futebol reforçam a aposta no segmento. Além do Timão, a Fatal Fans também possui vínculo com o Vila Nova e o Operário.
