- Globo projeta mais de R$ 1 bilhão com cotas de patrocínio da Copa do Mundo Feminina 2027
- Plano comercial reúne propriedades da TV aberta, Sportv, Globoplay e plataformas digitais
- Projeção da Globo para o torneio feminino equivale a cerca de 56% do valor estimado para a Copa masculina
A Globo colocou seis cotas comerciais da Copa do Mundo Feminina do próximo ano no mercado e projeta uma receita superior a R$ 1 bilhão com a comercialização dos espaços pelo valor de tabela. O potencial de faturamento com o torneio feminino, de acordo com o portal NaTelinha, corresponde a pouco mais da metade da projeção estabelecida para a Copa do Mundo masculina.
No fim do ano passado, Globo e CazéTV anunciaram a transmissão do Mundial de 2027, que será realizada no Brasil entre junho e julho do ano que vem. O canal de Casimiro Miguel exibirá as 64 partidas da competição, enquanto a emissora carioca transmitirá 56 jogos na TV aberta e terá todas as partidas disponíveis no Sportv.
No mercado publicitário, o plano comercial da Globo prevê seis cotas de patrocínio para a TV aberta, com cada uma tabelada em R$ 150.950.000. A oferta também contempla propriedades no Globoplay, nos canais digitais da empresa e nos perfis de talentos da VIU, ampliando o pacote para diferentes plataformas. Caso as seis cotas sejam comercializadas pelo preço integral, o pacote da TV aberta poderá gerar aproximadamente R$ 905,7 milhões em receita publicitária.
No Sportv também foram disponibilizadas seis cotas comerciais. Cada espaço foi tabelado em R$ 26.274.000, com a oferta incluindo propriedades digitais do Globoplay, redes sociais de talentos da VIU e a GE TV.
Com os seis espaços disponíveis, o pacote do Sportv pode alcançar cerca de R$ 157,6 milhões em receita caso todas as cotas sejam vendidas pelo valor de tabela. Somados, os dois pacotes chegam a uma projeção de R$ 1.063.344.000. O cálculo considera a comercialização das seis cotas da TV aberta e das seis destinadas ao Sportv pelos valores integrais apresentados no plano comercial.
O montante, porém, representa uma projeção baseada nos preços de tabela. O valor efetivamente arrecadado pode ser diferente em razão de negociações, descontos, condições comerciais e formatos de entrega definidos entre a emissora e os anunciantes.
A diferença entre o valor projetado para a Copa Feminina e o mercado da competição masculina também aparece nos números. Para a Copa do Mundo masculina, os valores de tabela das seis cotas comerciais levaram a uma projeção de R$ 1.909.992.000. No torneio feminino, a soma dos pacotes de TV aberta e fechada chega a R$ 1.063.344.000, equivalente a aproximadamente 56% do montante projetado para a competição masculina.
Os números mostram a ampliação do espaço comercial destinado ao futebol feminino, ao mesmo tempo em que indicam que as duas competições ainda apresentam diferenças relevantes na avaliação do mercado publicitário.
