- Google fecha parceria com Bayern de Munique para as equipes masculina e feminina a partir de 2026/2027.
- Gemini será parceiro oficial de inteligência artificial, enquanto Google Pixel ocupará a categoria de smartphones.
- Acordo prevê uso de IA para torcedores, produção de conteúdos com celulares Pixel e ativações digitais ligadas ao clube.
O Google ampliou sua presença no futebol europeu ao fechar um novo acordo comercial com o Bayern de Munique. A parceria passa a valer a partir da temporada 2026/2027 e contempla tanto a equipe masculina quanto a feminina do clube alemão.
Dentro do pacote comercial, duas marcas do grupo terão funções distintas. O Google Gemini será apresentado como parceiro oficial de inteligência artificial do Bayern, enquanto o Google Pixel ocupará a posição de parceiro oficial de smartphones.
“Futebol é emoção, e estamos sempre buscando maneiras de intensificar a experiência do Bayern e estabelecer novos padrões. Com o Google Gemini e o Google Pixel, estamos abrindo um novo capítulo para nossos torcedores no que diz respeito à proximidade com o nosso clube”, disse Rouven Kasper, membro do conselho de administração do clube responsável pelas áreas de marketing e vendas.
A estratégia prevê a utilização das ferramentas do Google em diferentes pontos da relação entre o Bayern e seus torcedores, principalmente na produção de conteúdo e na disponibilização de informações sobre as partidas.
“Essa parceria representa uma interseção entre a cultura do futebol e a inovação tecnológica. Estamos convencidos de que, junto com o Google, podemos aproximar ainda mais nossos times dos torcedores por meio de conteúdo digital, insights baseados em inteligência artificial e muito mais. Estamos muito entusiasmados com essa parceria”, seguiu.
O Gemini será integrado à experiência dos torcedores como uma ferramenta de consulta e análise relacionada ao futebol. Entre as possibilidades estão informações táticas, estatísticas dos adversários, escalações e atualizações sobre o desenvolvimento das partidas.
Já o Google Pixel terá sua presença concentrada principalmente na produção audiovisual. Os smartphones serão utilizados para registrar conteúdos de bastidores no centro de treinamento e na Allianz Arena, acompanhando diferentes momentos da rotina do clube.
A produção deverá mostrar desde a chegada das equipes aos estádios até o cotidiano dos jogadores. Os materiais serão publicados regularmente nos canais oficiais do Bayern e também nas plataformas do Google.
“O Bayern representa tanto ambição e sucesso ilimitados quanto uma cultura futebolística e uma comunidade global de fãs. Temos orgulho de apoiar o Bayern e seus torcedores e damos grande importância a dar vida a essa parceria de maneiras que vão além do tradicional. Por meio do Gemini e do Google Pixel, queremos ajudar ativamente os fãs a celebrar e vivenciar seu esporte favorito de maneiras mais personalizadas, criativas e acessíveis”, comentou Anne-Katrin Hübel, diretora sênior de marketing do Google DACH (mercado que engloba Alemanha, Áustria e Suíça).
O acordo também contempla o “Pixel Drops”, recurso que permitirá aos usuários de smartphones da marca acessar elementos visuais inspirados no Bayern. Entre as opções estarão papéis de parede e ícones personalizados com a identidade do clube.
Expansão no futebol
O acordo com o Bayern faz parte de uma estratégia mais ampla do Google para ampliar sua presença no esporte. A empresa vem utilizando suas plataformas de inteligência artificial e seus dispositivos como propriedades comerciais dentro do futebol de clubes e seleções.
Na Copa do Mundo de 2026, o Google estabeleceu parcerias com Alemanha, Argentina, Brasil, Espanha, Estados Unidos, França e Marrocos.
Entre os clubes, a companhia também mantém acordos com Atlético de Madrid, Arsenal, Barcelona e Liverpool, ampliando a presença de Gemini e Pixel em diferentes mercados do futebol europeu.
