NHL e Bayern de Munique fecham parceria para ampliar alcance do hóquei na Alemanha

Nesta quinta-feira (20), a National Hockey League (NHL) e o Bayern de Munique anunciaram uma parceria estratégica plurianual que tem como objetivos aumentar o alcance do hóquei na Alemanha, aproximar as duas torcidas e desenvolver novas iniciativas de relacionamento com fãs. O acordo também prevê ações para ampliar a presença do Bayern na América do Norte, estabelecendo uma colaboração entre as propriedades.

A colaboração integra o plano de expansão internacional de longo prazo da NHL na Alemanha e será estruturada a partir de iniciativas envolvendo conteúdo, experiências para torcedores e ações direcionadas ao público jovem.

O anúncio foi realizado na Säbener Straße, em Munique, com a participação dos jogadores alemães da NHL Leon Draisaitl e JJ Peterka e do atleta do Bayern, Alphonso Davies. Entre os projetos previstos está a criação de uma plataforma de colaboração entre as duas organizações, com ações de engajamento comunitário, alcance de novos públicos, desenvolvimento de conteúdo original e iniciativas voltadas à formação de jovens.

A proposta é utilizar os canais e propriedades das duas organizações para apresentar o hóquei a diferentes públicos na Alemanha e, ao mesmo tempo, criar novas possibilidades de interação para os torcedores de futebol e hóquei. A estratégia inclui tanto ações presenciais quanto projetos digitais.

Keith Wachtel, presidente da NHL Business, destacou o potencial da parceria para ampliar a presença da liga no mercado alemão e alcançar novos públicos.

“A Alemanha continua sendo um dos mercados de crescimento internacional mais importantes da NHL, e o FC Bayern está entre as marcas esportivas mais reconhecidas e respeitadas do mundo”, declarou.

“Ao combinar a paixão da NHL pelo hóquei com o alcance extraordinário do FC Bayern e sua conexão com os fãs, temos uma tremenda oportunidade estratégica para apresentar o nosso esporte a mais pessoas, aprofundar o relacionamento com os fãs existentes e criar experiências únicas”, acrescentou Wachtel.

Rouven Kasper, membro do Conselho de Administração e Diretor de Marketing do FC Bayern, também comentou a parceria e ressaltou a possibilidade de utilizar a colaboração para ampliar as conexões entre as duas modalidades.

“O FC Bayern é conhecido por sempre quebrar paradigmas – e estamos muito entusiasmados com esta parceria especial com a NHL. Ao desenvolvermos ideias em conjunto com uma das ligas mais tradicionais do esporte mundial, a conexão entre nossas respectivas regiões criará sinergias únicas em diversos níveis, dentro e fora do esporte. Estamos criando uma plataforma que promete valor a longo prazo para ambos os parceiros e estabelece um novo padrão em termos do que as colaborações interdesportivas podem alcançar”, comentou Kasper.

Entre as ações previstas no acordo estão campanhas com marcas conjuntas, eventos de hóquei de rua em Munique, transmissões de partidas, ativações em dias de jogos na Allianz Arena, experiências de hospitalidade e encontros de relacionamento empresarial.

NHL e FC Bayern também planejam promover participações de jogadores, ativações presenciais, campanhas de promoção cruzada e iniciativas de engajamento comunitário. As ações deverão explorar diferentes formatos de conteúdo e experiências para aproximar os públicos das duas organizações.

A NHL também confirmou a realização de mais partidas da temporada regular na Alemanha na temporada 2027-28, dentro da programação da NHL Global Series Germany de 2027. Munique receberá dois jogos no SAP Garden, com a participação do Boston Bruins e do jogador muniquense JJ Peterka. Colônia também será sede de partidas na Lanxess Arena, incluindo jogos do Edmonton Oilers, equipe de Leon Draisaitl.

Antes disso, Düsseldorf receberá a NHL Global Series Germany de 2026 nos dias 18 e 20 de dezembro de 2026, no PSD Bank Dome. A programação contará com dois duelos da temporada regular entre Ottawa Senators e Chicago Blackhawks.