- A proibição da presença das empresas de apostas na área máster das camisas da Premier League vem provocando uma mudança estratégica no mercado de patrocínios do futebol inglês
- Diante da medida, que entra em vigor a partir desta temporada, o setor já começou a migrar seus investimentos para um espaço cada vez mais valorizado: a manga da camisa
- Entre os patrocinadores de manga já confirmados na liga, o segmento de apostas lidera o número de acordos
A proibição da presença das empresas de apostas na área máster das camisas da Premier League vem provocando uma mudança estratégica no mercado de patrocínios do futebol inglês.
Diante da medida, que entra em vigor a partir desta temporada, o setor já começou a migrar seus investimentos para um espaço cada vez mais valorizado: a manga da camisa.
Os primeiros movimentos para a temporada evidenciam essa tendência. Entre os patrocinadores de manga já confirmados na elite do futebol inglês, o segmento de apostas lidera o número de acordos.
Atualmente, três clubes exibem marcas do setor nesse ativo: o Everton mantém parceria com a Stake, o Bournemouth com a MrQ e mais recentemente, a Betano anunciou acerto com o Aston Villa. Já o Tottenham fechou com a Betano e marca estampa o kit de treino do time.
O dado ganha ainda mais relevância quando se observa que quase metade dos clubes da Premier League ainda não anunciou seus patrocinadores de manga para a temporada.
Com o veto à exposição na propriedade máster, a expectativa do mercado é que mais operadoras utilizem esse espaço como alternativa para preservar sua presença em uma das competições mais assistidas do planeta.
Na temporada passada, as empresas de apostas já figuravam entre os principais investidores desse formato de patrocínio. Agora, a tendência é que esse número seja igualado ou até superado, consolidando a manga como um dos principais ativos comerciais para marcas que perderam espaço na frente das camisas.
Embora ofereça menor exposição do que o patrocinador principal, o espaço alternativo permanece altamente visível durante transmissões televisivas, entrevistas, comemorações e conteúdos produzidos para plataformas digitais. Além disso, representa uma oportunidade de manter associação direta com clubes e torcedores sem infringir as novas diretrizes adotadas pela liga.
Enquanto as empresas de apostas lideram esse movimento, outros segmentos também enxergam potencial no ativo. Os patrocinadores de manga desta temporada estão distribuídos por cinco diferentes setores.
Depois das apostas, aparecem empresas de e-commerce, serviços financeiros, recursos humanos e turismo, cada um com dois contratos confirmados, demonstrando a diversificação comercial desse espaço.
A reconfiguração do mercado evidencia que as restrições impostas ao patrocínio máster não significam, necessariamente, uma redução dos investimentos das empresas de apostas no futebol inglês.
Em vez disso, o cenário aponta para uma redistribuição dos ativos de exposição, com as marcas adaptando suas estratégias para continuar presentes na principal liga nacional do mundo.
