A Under Armour e Dwayne Johnson encerraram oficialmente uma parceria de dez anos que resultou na criação da marca de treinamento Project Rock.
Com o fim do acordo, The Rock e sua sócia, Dany Garcia, passam a conduzir de forma independente os próximos passos da marca, enquanto a Under Armour concentra esforços em suas principais linhas de vestuário esportivo.
Criada em 2017, a Project Rock desenvolveu uma linha de roupas de performance, calçados e acessórios voltados ao treinamento. Durante a parceria, o grupo também estabeleceu uma colaboração de longo prazo com o UFC, ampliando sua presença no segmento esportivo.
A separação foi definida de forma amigável. Johnson e Garcia são os proprietários exclusivos da marca e poderão buscar um novo parceiro para fabricação e distribuição das próximas coleções.
Para a Under Armour, o encerramento do acordo faz parte de uma estratégia de reorganização do portfólio. A companhia pretende direcionar maior atenção à UA Train, categoria própria voltada ao treinamento, em um movimento de concentração nas marcas e linhas consideradas centrais para a operação.
A saída da Project Rock representa mais uma mudança relevante no portfólio de parcerias da empresa norte-americana no período de um ano.
Anteriormente, Stephen Curry encerrou sua ligação com a Under Armour e passou a integrar a chinesa Li-Ning, em uma transferência que também alterou a estratégia da empresa no mercado esportivo.
Os produtos Project Rock que ainda estão disponíveis continuarão sendo distribuídos pela Under Armour até outubro de 2026. Após esse período, a marca deverá seguir seu caminho de forma independente, com Johnson e Garcia responsáveis pela definição de seus futuros parceiros comerciais.
