- O DAZN acelerou sua expansão nos Estados Unidos com aquisições, acordos regionais e novas soluções de distribuição para consumidores e estabelecimentos comerciais.
- A compra da EverPass e da ViewLift se soma a negócios envolvendo Pacers, Cavaliers, Timberwolves, Monumental+, YES Network e MSG Networks.
- A estratégia indica uma tentativa de crescer no mercado americano oferecendo tecnologia, distribuição, monetização e infraestrutura direta ao consumidor.
O DAZN intensificou sua ofensiva no mercado esportivo dos Estados Unidos. Em poucas semanas, a companhia avançou em diferentes frentes, passando pela aquisição de empresas de tecnologia e distribuição, direitos locais de franquias da NBA, integração de redes esportivas regionais e uma nova operação voltada ao esporte universitário norte-americano.
O movimento mais recente foi o acordo para comprar a EverPass Media, empresa especializada na distribuição de conteúdo esportivo para estabelecimentos comerciais. A transação, anunciada em 26 de agosto, ainda depende das etapas necessárias para sua conclusão e teve seus valores mantidos em sigilo.
Mais do que acrescentar direitos ao portfólio, a aquisição coloca o DAZN diretamente em um segmento diferente daquele tradicionalmente associado às plataformas de streaming. A empresa passa a ter uma estrutura dedicada ao consumo de esporte em bares, restaurantes, hotéis e outros espaços públicos.
Esse avanço acontece paralelamente à construção de uma operação cada vez maior no esporte regional norte-americano. Pacers e Cavaliers terão produtos locais dentro do DAZN a partir da temporada 2026/27, enquanto acordos envolvendo Monumental+, YES Network e MSG Networks aumentam a presença da plataforma na distribuição direta ao consumidor.
A compra da ViewLift adiciona ainda uma camada tecnológica a essa estratégia. Anunciada em abril e concluída em agosto, a operação incorporou ao DAZN uma companhia especializada em soluções digitais e streaming para proprietários de conteúdo esportivo nos Estados Unidos.
O conjunto ajuda a revelar uma ambição maior. Em vez de disputar o mercado norte-americano somente pela aquisição de grandes pacotes nacionais de direitos, o DAZN está construindo presença por diferentes portas de entrada.
EverPass abre mercado de bares, restaurantes e hotéis
Criada em 2023 pela 32 Equity, braço de investimentos da NFL, e pela RedBird Capital Partners, a EverPass desenvolveu sua operação justamente em torno da distribuição comercial de eventos esportivos.
Seu principal ativo é o direito exclusivo de distribuição comercial do NFL Sunday Ticket nos Estados Unidos. O pacote reúne os jogos de domingo à tarde da temporada regular da NFL disputados fora do mercado local de cada equipe.
O alcance da empresa, porém, vai além da NFL. A EverPass também fornece a estabelecimentos comerciais acesso a conteúdos ligados a propriedades como Premier League, Champions League, MLB, NBA, WNBA, NWSL, Nascar, PGA Tour, MLS, Fórmula 1 e esporte universitário, além de eventos disponibilizados originalmente por plataformas como Peacock, Netflix, Paramount e Apple.
Após a conclusão da aquisição, a estrutura será transformada em DAZN for Business. Alex Kaplan, atual CEO da EverPass, continuará à frente da operação e ganhará funções adicionais dentro do grupo.
A composição societária também chama atenção. RedBird Capital Partners, 32 Equity e TKO Group Holdings passarão a deter participações minoritárias no DAZN como parte da operação.
Outro componente relevante é a relação com a DirecTV. Em julho, EverPass e DirecTV fecharam um novo acordo para distribuir o NFL Sunday Ticket a estabelecimentos comerciais tanto por satélite quanto por streaming. Essa infraestrutura será mantida dentro da nova configuração.
O DAZN, portanto, deixa de depender exclusivamente da audiência individual e entra de maneira mais profunda no mercado B2B. Um mesmo evento pode gerar receita a partir da assinatura doméstica e, paralelamente, da licença paga por estabelecimentos que utilizam o esporte como parte de sua própria experiência comercial.
Pacers colocam o DAZN no centro da mídia local
Outra frente da expansão está nos direitos regionais da NBA. A partir da temporada 2026/27, o DAZN será o parceiro exclusivo de mídia local do Indiana Pacers. A plataforma terá um ambiente próprio da franquia e transmitirá os jogos disponíveis regionalmente ao vivo e sob demanda. Partidas selecionadas nacionalmente por ABC, ESPN, NBC, Peacock ou Prime Video ficam fora desse pacote.
A distribuição alcança o território televisivo dos Pacers, que inclui Indiana e partes de Kentucky, Iowa, Illinois e Missouri.
O modelo combina conteúdo gratuito e assinatura. Serão 22 partidas de temporada regular e quatro jogos de pré-temporada disponíveis gratuitamente mediante criação de uma conta no DAZN. Para quem quiser acompanhar todo o conteúdo regional, haverá planos pagos.
O passe mensal básico custa US$ 19,99, enquanto o Season Pass tem preço regular de US$ 119,99. Uma oferta de lançamento reduz o passe da temporada para US$ 59,99 até 15 de outubro. Também existem modalidades Ultimate, com mais transmissões simultâneas e recursos adicionais.
A gratuidade de parte dos jogos funciona também como ferramenta de aquisição. O torcedor entra no ecossistema sem pagar por determinadas partidas e passa a ser potencial consumidor do pacote completo.
Cavaliers adotam estratégia semelhante e ampliam produção
Poucos dias depois, o Cleveland Cavaliers anunciou um acordo plurianual com o DAZN. A partir de 2026/27, a plataforma transmitirá todos os jogos de temporada regular dos Cavaliers que não forem escolhidos para exibição nacional exclusiva, além da pré-temporada e de conteúdos produzidos pela própria franquia.
O pacote terá 15 partidas gratuitas, que também serão exibidas localmente em televisão aberta. Os planos começam em US$ 19,99 por mês e chegam a US$ 139,99 pelo Season Pass Ultimate. Sócios de temporada completa e meia temporada de determinadas categorias do programa Cavs United receberão acesso sem custo adicional.
Há ainda uma mudança importante na produção. Os Cavaliers levarão as transmissões para dentro de sua própria estrutura por meio da Rock Entertainment Sports Network, a RESN. O número de câmeras passará de seis para 19, com utilização de sistemas de resolução 10.5K da Cosm, além de recursos de inteligência artificial preditiva, realidade aumentada, sobreposições de dados e opções de multiview.
O acordo mostra que o papel do DAZN pode ir além da simples entrega do sinal. A franquia controla mais diretamente a produção e o produto editorial, enquanto a plataforma fornece distribuição, tecnologia, cobrança e relacionamento digital com o consumidor.
ViewLift fortalece infraestrutura para direitos locais
Esse modelo fica mais claro quando observado ao lado da aquisição da ViewLift. O DAZN anunciou em abril um acordo para incorporar a empresa, especializada em infraestrutura de streaming e soluções digitais para proprietários de conteúdo. A conclusão da aquisição foi anunciada em 18 de agosto.
A ViewLift já possuía presença relevante no mercado esportivo norte-americano e fornece tecnologia para operações diretas ao consumidor.
Com essa estrutura incorporada, o DAZN ganha capacidade para oferecer a clubes, ligas e proprietários de direitos uma solução que reúne tecnologia, distribuição, monetização e relacionamento com o assinante.
Isso ajuda a explicar por que a companhia vem acumulando acordos regionais em sequência.
Timberwolves, YES e MSG ampliam a presença regional
Indiana e Cleveland não são casos isolados. Em julho, o Minnesota Timberwolves também anunciou uma nova oferta direta ao torcedor em parceria com o DAZN. Pouco antes, a companhia havia fechado um acordo para se tornar a plataforma exclusiva de streaming direto ao consumidor da YES Network e da MSG Networks.
A presença dessas redes é especialmente relevante porque aumenta a exposição do DAZN no maior mercado de mídia dos Estados Unidos. YES e MSG concentram direitos e conteúdos ligados a algumas das propriedades esportivas mais conhecidas da região de Nova York.
Com isso, o avanço da empresa sobre direitos locais passa a envolver diferentes formatos. Há franquias construindo produtos próprios dentro da plataforma e redes regionais utilizando o DAZN como infraestrutura de distribuição direta.
Monumental+ adiciona outro modelo
Na região de Washington, D.C., a estratégia é diferente. O DAZN fechou parceria com a Monumental Sports Network para disponibilizar a assinatura do Monumental+ dentro de sua própria plataforma. O serviço reúne jogos e conteúdos associados às propriedades controladas pela Monumental Sports & Entertainment, entre elas Washington Capitals, Washington Wizards, Washington Mystics e Capital City Go-Go.
O acordo cobre a região conhecida como DMV, formada por Washington, D.C., Maryland e Virginia. Nesse caso, o DAZN não substitui a estrutura existente. O Monumental+ continua disponível por seus canais tradicionais, enquanto ganha um ponto adicional de comercialização e distribuição.
NCAA fortalece oferta de esporte norte-americano fora dos EUA
Em 25 de agosto, o DAZN lançou o NCAA College Sports, canal por assinatura dedicado principalmente ao futebol americano e ao basquete universitário dos Estados Unidos. Diferentemente dos acordos regionais da NBA, o produto foi criado para consumidores localizados fora do território norte-americano.
O serviço está disponível em mais de 200 mercados e reúne competições de conferências como Big Ten, SEC, Big 12, ACC, Mountain West e Big East, com disponibilidade variando de acordo com cada território.
O canal complementa dois ativos norte-americanos que o DAZN já distribui internacionalmente, NFL Game Pass e NHL.TV.
Assim, a empresa trabalha nas duas direções. Dentro dos Estados Unidos, busca espaço principalmente na distribuição regional, direta ao consumidor e comercial. Fora do país, utiliza sua escala global para transformar propriedades esportivas norte-americanas em produtos internacionais.
Os movimentos recentes indicam que o DAZN está construindo nos Estados Unidos uma operação mais ampla do que um serviço tradicional de streaming.
A EverPass acrescenta distribuição comercial para bares, restaurantes e hotéis. A ViewLift reforça a infraestrutura tecnológica. Pacers e Cavaliers entregam relações diretas com torcedores em mercados locais. Monumental+, YES e MSG colocam redes regionais dentro do ecossistema. O NCAA College Sports utiliza a distribuição internacional da companhia para exportar conteúdo norte-americano.
São modelos diferentes, com públicos, estruturas de preço e formas de monetização próprias. Essa diversificação também reduz a necessidade de depender de uma única grande aquisição nacional de direitos para crescer nos Estados Unidos. Em vez disso, o DAZN passa a ocupar diferentes pontos da cadeia de mídia esportiva.
O próximo passo será medir a capacidade de transformar essa expansão em escala. A quantidade de assinantes convertidos pelos produtos de franquias, a adesão dos estabelecimentos comerciais ao DAZN for Business e o desempenho das redes regionais dentro da plataforma serão indicadores importantes.
