- A Haier patrocinará a Champions League entre 2027/28 e 2030/31.
- O contrato também contempla outras competições de clubes organizadas pela Uefa.
- A parceria amplia o investimento global da marca chinesa no esporte.
A Haier será uma das patrocinadoras da Champions League a partir da temporada 2027/28. A companhia chinesa fechou um acordo de quatro anos com a UC3, joint venture responsável pela gestão dos direitos comerciais e de mídia das competições de clubes da Uefa.
A parceria seguirá até 2030/31 e também contemplará a Supercopa da Uefa, as decisões da Uefa Youth League e as finais da Uefa Futsal Champions League. Os valores envolvidos na negociação não foram revelados.
A chegada à principal competição de clubes da Europa representa mais um movimento da Haier para ampliar a exposição internacional da marca por meio do esporte. Segundo a companhia, “mais do que um patrocínio comercial, a colaboração marca a transição da Haier de uma empresa de eletrodomésticos reconhecida mundialmente para uma marca que busca desenvolver um relacionamento mais profundo com consumidores de todo o mundo”.
Especializada em eletrodomésticos, televisores e soluções de telas comerciais, a empresa possui operações em mais de 200 países e ocupa a liderança de mercado em aproximadamente 30 deles. Sua estrutura global reúne dez centros de pesquisa e desenvolvimento, 35 parques industriais e 173 centros de fabricação.
A expansão também levou a Haier a figurar por oito anos consecutivos entre as 100 marcas globais mais valiosas do ranking Kantar BrandZ.
A Champions League passa a ocupar uma posição de destaque em um portfólio esportivo construído pela Haier ao longo das últimas duas décadas.
A empresa mantém relações comerciais com clubes como Paris Saint-Germain e Liverpool e também investe no tênis, com presença no Australian Open e em Roland Garros. Basquete, badminton e críquete estão entre as outras modalidades utilizadas pela companhia em diferentes mercados.
Nesse período, a estratégia esportiva passou a buscar uma relação mais direta com os consumidores, além da exposição proporcionada pelas propriedades patrocinadas. A Champions oferece à empresa uma plataforma de alcance internacional compatível com essa nova etapa.
“Esta parceria representa um marco fundamental na estratégia global de marca da Haier. A Uefa Champions League reúne milhões de torcedores ao redor do mundo em torno da busca pela excelência. Por meio desta colaboração, pretendemos aproximar a paixão e o espírito de campeão do cotidiano dos consumidores, criando novas possibilidades graças a tecnologias inteligentes”, afirmou Wang Meiyan, vice-presidente e diretora de marca do Grupo Haier.
A entrada da Haier ocorrerá justamente no início do novo ciclo comercial das competições de clubes da Uefa, que começa em 2027/28.
A negociação foi conduzida pela UC3, estrutura criada pela Uefa e pela European Football Clubs (EFC) para administrar conjuntamente os direitos comerciais das competições europeias de clubes.
“Estamos muito satisfeitos em receber a Haier como nova parceira global da Uefa Champions League. Sua presença internacional, capacidade de inovação e ambição de criar experiências cada vez mais relevantes para as pessoas fazem da Haier uma parceira ideal para a competição. Juntos, buscaremos desenvolver novas oportunidades para engajar torcedores em todo o mundo e aproximá-los ainda mais das nossas competições, celebrando a emoção, a excelência e o sentimento de pertencimento que tornam o futebol europeu único”, destacou Guy-Laurent Epstein, codiretor administrativo da UC3 e diretor-executivo de marketing da Uefa.
