- A Reebok anunciou Hilary Duff como nova embaixadora global em uma parceria que conecta esporte, moda e lifestyle.
- A contratação acontece durante a retomada da carreira musical da artista e integra uma estratégia da marca para aproximar seus produtos clássicos de diferentes gerações.
- A Reebok vem ampliando sua presença no esporte e recorrendo a atletas e nomes do entretenimento para fortalecer seu posicionamento global.
A Reebok anunciou Hilary Duff como sua nova embaixadora global. A cantora e atriz passa a integrar a estratégia de comunicação da marca em uma parceria que conecta moda, atividade física e lifestyle, aproveitando também a relação de Duff com a cultura dos anos 2000 e sua atual retomada no mercado musical.
A chegada ocorre em um período de maior exposição para a artista. Aos 38 anos, Duff voltou aos palcos com a turnê mundial “Lucky Me”, depois de mais de uma década longe de uma grande turnê, movimento acompanhado pelo lançamento de um novo trabalho musical.
Na campanha da Reebok, essa fase aparece associada a conceitos de movimento, confiança e autenticidade. Duff afirmou que já era consumidora da marca e destacou a capacidade da Reebok de atravessar diferentes gerações e, ao mesmo tempo, atualizar seu posicionamento.
A parceria também coloca alguns dos produtos históricos da companhia no centro da comunicação. Entre eles está o Club C 85 Vintage, modelo apontado pela própria artista como seu tênis favorito da Reebok. Duff também aparece associada a produtos de performance, como a linha FloatZig, conectando o portfólio esportivo ao uso cotidiano.
A contratação se encaixa em um movimento mais amplo da Reebok para fortalecer sua presença fora das competições sem abandonar suas raízes esportivas.
A marca vem utilizando atletas, artistas e nomes do entretenimento para aproximar seus produtos clássicos de diferentes gerações. Em junho, por exemplo, o ator Belmont Cameli também foi anunciado como embaixador global em um acordo de múltiplas temporadas, associado à campanha “Born Classic. Worn for Life”.
No portfólio atual de colaborações da Reebok também aparecem projetos com nomes como Karol G, Angel Reese e G-Unit. A estratégia utiliza produtos tradicionais e novas coleções como plataformas para ampliar a presença da marca em esporte, música, moda e entretenimento.
Nova fase da Reebok
A movimentação acontece quatro anos depois de a Reebok passar para o controle da Authentic Brands Group. A companhia concluiu em 2022 a aquisição da marca junto à adidas e iniciou uma reorganização baseada em uma rede global de operadores, distribuidores e parceiros.
Desde então, a Reebok também vem ampliando novamente seus investimentos em diferentes modalidades esportivas. Em 2026, a marca anunciou movimentos em futebol, hóquei, padel e treinamento, além de manter iniciativas em basquete, tênis e golfe.
Nesse processo, nomes conhecidos passaram a ocupar posições importantes. Shaquille O’Neal assumiu a presidência da divisão de basquete da Reebok, enquanto a companhia voltou a investir em atletas, produtos de performance e propriedades esportivas.
A entrada de Duff amplia outra frente dessa estratégia. A artista permite à Reebok trabalhar simultaneamente seu acervo de produtos clássicos, o mercado feminino, a moda casual e uma audiência ligada à cultura pop, enquanto sua campanha também apresenta itens voltados à prática esportiva.
