O show deve continuar. Mas a que preço?
12 ago, 2020 por Jorge Avancini

(Com edição de Ricardo Mituti)   Impossível não relembrar Queen e Freddie Mercury ao dar título para o artigo desta quinzena neste MKTEsportivo. E não porque resolvi falar de...

Quero vender patrocínios!
6 ago, 2020 por Fábio Wolff

É frequente eu ser questionado sobre como faço para efetuar a comercialização de patrocínios. Há diferentes técnicas, mas em nossa agência temos um passo a passo que costumamos...

Para onde caminha a lenta e gradual retomada do esporte no Brasil?
29 jul, 2020 por Jorge Avancini

(Com edição de Ricardo Mituti)   Após quatro meses de paralisação, algumas competições esportivas finalmente voltaram a ser disputadas. Tal fato deve ser celebrado, sem dúvida,...

O desânimo não tem vez no marketing esportivo
23 jul, 2020 por Fábio Wolff

Trabalhar no departamento comercial exige muito, ainda mais em tempos de pandemia. Há alguns dias acordei com um e-mail comunicando a rescisão de um contrato em que suamos muito para fechar com um...

Um “novo normal” ou um novo futebol?
14 jul, 2020 por Jorge Avancini

(Com edição de Ricardo Mituti)   O mais atípico de todos os anos deste século já passa da metade, e nós, no Brasil, não temos clareza do que a pandemia do novo coronavírus ainda...

A culpa é da Globo?
10 jul, 2020 por Fábio Wolff

Sempre fui apaixonado por futebol, está no sangue. Meu avô, Waldemar Zaclis, jogou profissionalmente pelo São Paulo Futebol Clube e, depois, pela Sociedade Esportiva Palmeiras. Na minha...

MP 984/2020: eu era feliz e não sabia
1 jul, 2020 por Jorge Avancini

(Com edição de Ricardo Mituti)   No artigo desta quinzena, não poderia deixar de escrever sobre a tão propalada Medida Provisória editada pelo presidente Jair Bolsonaro (sem partido),...

O acelerador de tendências
24 jun, 2020 por Fábio Wolff

A crise tem nos trazido angústia, sofrimento, resiliência, reflexões e muito aprendizado. Para a nossa indústria do esporte no Brasil, além de prejuízos, suspensões e renegociações de...

Corinthians faz o certo, briga por marca e sai em defesa do seu principal ativo
17 jun, 2020 por Jorge Avancini

(Com edição de Ricardo Mituti)   Nessas mais de duas décadas de carreira no futebol, como dirigente ou executivo de Marketing, sempre me chamou a atenção a forma pouco zelosa com que...

Se posicionar ou não, eis a questão…
10 jun, 2020 por Fábio Wolff

Graças à tecnologia, a informação é processada de maneira cada vez mais rápida. Somos bombardeados diariamente por intermédio de avalanche de notícias oriundas de diversas fontes, entre...