Como mensurar as vendas?
17 out, 2018 por Fábio Wolff

Há algumas semanas eu estava lecionando Marketing Esportivo Avançado do MBA de Gestão e Marketing Esportivo da Trevisan, quando um aluno perguntou: "Como mensurar as vendas quando uma empresa...

Venderam o Mickey!
3 out, 2018 por Fábio Wolff

A notícia caiu como uma bomba, estava em todos os lugares, em todos os veículos: a Disney vendeu o Mickey Mouse! Muitos não entendiam... Como puderam? Como puderam? A Disney vendeu um dos seus...

Desbravando a América
19 set, 2018 por Fábio Wolff

Era 2008, o time chileno Audax Italiano La Florida havia se classificado para a Taça Libertadores da América e enfrentaria o São Paulo Futebol Clube. Como a partida teria a transmissão ao vivo...

Milésimo gol de Romário!
4 set, 2018 por Fábio Wolff

No início de 2007, fechamos um contrato de patrocínio pontual para duas partidas no uniforme do Americano, de Campos dos Goytacazes, no Estado do Rio de Janeiro, em jogos contra o Club de Regatas...

Quero viver até lá!
15 ago, 2018 por Fábio Wolff

Na semana passada eu estava finalizando a redação de meu novo texto para a essa coluna aqui no MKTEsportivo, intitulado Venderam o Mickey!, quando li o artigo “Por que não aqui? Uma análise do...

O naming é um right?
2 ago, 2018 por Fábio Wolff

Uma das propriedades mais cobiçadas na indústria do esporte mundial, o naming right é a oportunidade de uma marca associar-se a uma equipe, evento ou arena através do nome. Mas, é isso que...

Escolher ou ser escolhido?
19 jul, 2018 por Fábio Wolff

Os maiores, mais desejados e tradicionais eventos esportivos do mundo costumam ter grandes empresas como parceiras e patrocinadoras. Me chamou a atenção o fato de que, quatro empresas chinesas até...

Quando mais é menos…
21 jun, 2018 por Fábio Wolff

Aos 40 anos de idade, não preciso assistir a coletânea de DVD’s que tenho em casa com os melhores momentos da Copa do Mundo para me recordar de muitas partidas inesquecíveis, momentos mágicos...

Patrocínio pontual ou fixo?
6 jun, 2018 por Fábio Wolff

Por Fabio Wolff   Ação muito frequente na última década, utilizada pelos times considerados pequenos até as equipes grandes, estratégia bastante criticada por alguns, gostem ou não,...