Patrocinadora oficial da UEFA Champions League, a Hoteis.com escalou Eric Cantona para estrelar sua campanha europeia para ativar a decisão entre Liverpool x Tottenham. No vídeo, o francês baseou-se no seu vasto conhecimento de Europa para ensinar aos torcedores ingleses como é viajar e desfrutar ao máximo da cultura local.
Com a ação, a Hoteis.com pretende mostrar a importância dos turistas conhecerem a cultura do país que desembarcam, neste caso, na capital espanhola. A empresa embasa o seu posicionamento em uma pesquisa realizada por ela que apontou que um quinto dos torcedores que viajam pelo seu clube não sabem a história da cidade que estão.
Por meio de um conteúdo educacional, centrado na imagem do popular Cantona, a Hoteis.com quer que os torcedores ampliem seus horizontes, aprendam a língua, visitem museus e convivam com moradores locais.
“É hora de abrir os olhos e experimentar a beleza dos lugares que você visita quando acompanha sua equipe. A Hotels.com e eu acreditamos que viajar para o exterior pode ser uma experiência ainda mais gratificante se você realmente adotar a cultura local e tudo o que tem a oferecer. Aprenda a língua, beba na cultura, conheça a população local e torne-se o fã viajante perfeito”, comentou o ex-atacante do Manchester United.
“Os fãs de futebol de longe são alguns dos mais apaixonados do mundo, mas sabemos que nem todos aproveitam a oportunidade para desfrutar plenamente de sua cidade anfitriã. Como uma marca de viagens, queremos mudar isso e quem melhor para mostrar-lhe como ser o fã viajante perfeito do que um ícone cultural como Eric Cantona”, disse Adam Jay, presidente da Hoteis.com.
Para o Brasil, a empresa criou uma campanha que levará quatro torcedores para assistirem à final do torneio ao vivo. Batizada de “Todo Mundo Pode”, a ação teve uma escolha no mínimo inusitada como protagonista: o Íbis Sport Club, famoso por ser “o pior time do mundo”, segundo o Guinness Book. Durante uma semana, o Íbis espalhou em suas redes sociais que disputaria a final europeia. Uma camisa com os dizeres “Partiu Madrid 19” foi lançada e houve até um amistoso de lançamento do projeto. Tudo planejado pela agência Artplan.
Depois da primeira fase é que veio a explicação. Em um filme de 30 segundos para TV paga e redes sociais da Hoteis.com, o time explicou que era graças à promoção “Todo Mundo Pode” que acreditava na possibilidade de estar na decisão. O técnico do time, Ricardo Guardiola, fez uma live de lançamento nas redes sociais do time pernambucano. A ideia da campanha foi deixar claro que, se até o pior time do mundo pode estar na final, é possível que qualquer consiga tal façanha.
