Desde 2019 acompanhamos uma verdadeira invasão de marcas de sites de apostas nos uniformes e espaços publicitários de grandes clubes do futebol brasileiro. O que surgiu primeiramente apenas como uma tendência de mercado, em menos de dois anos se transformou na nova realidade do patrocínio de futebol em âmbito nacional.
Já que não se trata de nenhuma novidade, o aspecto que mais chama atenção em 2021 é a entrada de novas casas de apostas no mercado brasileiro. Certamente, o que surpreende ainda mais, é justamente o volume do patrocínio oferecido por estas novas empresas.
Não há dúvidas de que o segmento de apostas esportivas online está em alta no Brasil. Sendo assim, grandes clubes do país passaram a ser o foco não apenas de patrocínios pontuais, ou na manga da camisa, e sim para o espaço máster em contratos longos e com valores realmente expressivos.
A chegada da gigante das apostas Betano não passou despercebida no Brasil. Primeiramente, a empresa desbancou um imponente banco mineiro e foi anunciada como a nova patrocinadora máster do Atlético-MG. Embora valores do acordo sejam mantidos em sigilo, há relatos informais de que a transação passe dos dez milhões de reais anuais. A parceria envolve ainda o uso de placas publicitárias por todo o Estádio Mineirão em jogos do Atlético, além de exposição constante no centro de treinamento Cidade do Galo.
Há pouco mais de dois meses, a Betano acertou patrocínio com mais um grande clube do Brasil. Desta vez o acordo foi anunciado com o Fluminense, também pelo espaço mais importante da tradicional camisa do tricolor carioca. Os valores da negociação firmada giram em torno de quinze milhões de reais anuais, em um contrato inicial de dois anos. Vale lembrar que a Betano também foi patrocinadora oficial do Campeonato Carioca de 2021.
Há rumores de que a Betano não se satisfez apenas com os acordos firmados em Belo Horizonte e no Rio de Janeiro. A renomada empresa maltesa busca espaço publicitário na camisa de um dos grandes clubes da maior cidade do país. No entanto, a concorrência em São Paulo é muito acirrada, e diversos acordos expressivos entre grandes clubes e novas casas de apostas foram divulgados este ano.
Na semana passada, o São Paulo anunciou o maior patrocínio de sua história. A Sportsbet.io, firmou parceria com o Tricolor Paulista por três anos em um acordo estipulado na casa dos cem milhões de reais. Vale lembrar que a Sportsbet.io já possui patrocínio oficial com a marca esportiva de maior exposição na mídia brasileira, a do Flamengo. Porém o acordo com o time carioca é apenas por um um espaço alternativo da camisa rubro-negra.
Outra nova empresa do segmento de apostas online que chegou de forma impactante no Brasil foi a DafaBet. Nos últimos meses, o site de apostas de origem asiática firmou patrocínios significativos com o Palmeiras e o Santos, além da parceria estabelecida anteriormente com o América-MG.
Além do evidente benefício financeiro, grandes clubes do futebol brasileiro vêem com muito bons olhos os patrocínios de casas de apostas internacionais. Um dos aspectos que os maiores times do Brasil buscam cada vez mais é a expansão e exposição mundial de suas marcas. A Betano, por exemplo, possui representatividade expressiva em Portugal, na Grécia e na Romênia, o que pode ser muito relevante para clubes brasileiros.
Já a DafaBet possui representatividade significativa na Escócia, na Espanha e em todo o continente asiático. Por sinal, a empresa com sede nas Filipinas, promove uma aproximação muito interessante entre os clubes de futebol que patrocina. Por último, a Sportsbet.io é uma casa de apostas já consolidada na Inglaterra, onde conta com patrocínios renomados com o gigante Arsenal FC, e o sempre presente na Premier League Southampton FC.
