O Botafogo levou dois sócios-torcedores para viajar com o elenco para o Paraná para a partida contra o Coritiba, no último domingo (29), pelo Campeonato Brasileiro. A novidade foi anunciada para o Camisa 7, programa de sócios-torcedores do clube, que conta com mais de 37 mil associados.
Os torcedores viajaram no mesmo voo do clube e se hospedaram no mesmo hotel, além de garantirem ingressos para a partida.
“A instituição tem a chance de reinventar este tipo de produto no Brasil. Para um torcedor, algumas coisas não possuem valor material, não é possível medir a emoção de viajar, estar no mesmo ônibus e se alimentar com os atletas do clube do coração, isso não tem preço,” explica Jorge Braga, CEO do Botafogo.
Braga, que veio do mundo corporativo com passagens pelas gigantes Nextel, Embratel e Telemar, destaca que o primeiro grande programa de relacionamento feito no Brasil, em 2003, foi criado por ele na Telecom. A campanha, conhecida como “Vou de 31”, dava muito além do que o dinheiro podia comprar.
O executivo explica que a gestão busca valorizar o conceito da “Família Botafogo”, evidenciando a união entre clube, torcida, jogadores e comissão técnica. Além de ativações com experiências reais, o clube também vem realizando melhorias no Nílton Santos, justamente para fazer do estádio, ainda mais, a segunda casa dos botafoguense; já foram colocados fraldários em banheiros, promoção de bebidas, roda de samba, presença de mascote e diversão para crianças.
“Existe a família que convivemos durante a nossa vida, mas também nos aproximamos de outros grupos durante o caminho. A nossa campanhas buscam aflorar o sentimento familiar, mostrando que todos os botafoguenses fazem parte desta nova etapa. Para isso, queremos oferecer um combo de experiências antes e depois do jogo, facilidades de acesso, ações que os levem para perto de seus ídolos. É um desafio de mudar essa cultura e poder proporcionar atrativos que permitam tudo isso”, aponta.
De acordo com o dirigente, o clube conta com diversos ativos que podem ser explorados, ratificando a importância dos sócios ao clube.
“Para os torcedores, o futebol é movido por paixão. Do lado de cá, temos que trabalhar em diversas frentes e fazer jus ao investimento que os aficionados fazem no Botafogo. O programa de relacionamento com resgate de pontos, que implica no acúmulo de pontos aos torcedores, foi repaginado no Botafogo, visto que passamos a utilizar estádios, mascotes e outras frentes pertencentes a agremiação”, completa Jorge.
