O Brasil é um dos grandes destaques quando se trata de futebol e importante mercado, e LaLiga busca se conectar e se aproximar cada vez mais do país.
Por isso, em evento realizado em São Paulo, ela conectou parceiros e convidados para discutir temas relevantes para a indústria do futebol e do entretenimento. Os painéis, que foram apresentados pelo Delegado da LaLiga no Brasil, Daniel Alonso Duarte, tiveram participações especiais de grandes parceiros da Liga e trouxeram temas como atualidade e futuro do patrocínio esportivo, novas formas de ativação de marcas, desafios de se manter presente e relevante em multiplataformas, novas tendências de transmissão esportiva, redes sociais no esporte e muito mais.
“O importante é acompanhar o hábito de consumo. Essa geração já consome diferente dos meus pais e de mim. Pra gente, a maneira de consumir futebol mudou. Hoje uma criança sabe qual é a chuteira que um jogador usa, através do videogame. O que extrapola no digital é essa constante conversa, evolução e troca com o público”. Ele também comentou sobre a estratégia que a Puma utiliza para encontrar o parceiro certo “Passa muito pelo match de valores, quando você pensa em LaLiga, vai muito além de um campeonato. Quais os valores? Além de esporte, mas de entretenimento e social”, disse Fabio Kadow, Diretor de Marketing da Puma no Brasil.
O mesmo painel também contou com a participação de Juan Vicente Chacon Smith, Gerente de Vendas Latam da Panini e Jorge Urrutia del Pozo, Vice Presidente da Dapper Labs, que comentaram um pouco mais do papel de suas marcas e de onde surgiu a ligação com o esporte
“A companhia nasceu do futebol e o centro da nossa companhia segue sendo futebol e esporte. Trabalhamos de perto com muitas ligas e federações. Dependemos da força de nossos licenciados. Nossa estratégia é simples: ter a maior quantidade de ligas de 1º nivel no nosso portfolio”, comenta Juan.
“Esporte é um caminho natural de ensinar as pessoas sobre algo complicado como blockchains. LaLiga teve um trabalho inovador de expandir sua marca globalmente. Nem todo fã da LaLiga consegue ir aos jogos, então como fazer esse fã se sentir parte desse universo, através dos nossos produtos? Esse é o objetivo”, finaliza Jorge.
O segundo painel contou com a participação de Victor Lombardi, Content Partnership Specialist Sports no TikTok que comentou que a plataforma obteve resultados expressivos nas transmissões de jogos
“Vale a pena começar a falar de esporte dentro de uma plataforma de entretenimento. Nós não nascemos no esporte, mas exploramos esse território através das parcerias. A gente teve resultados expressivos em transmissão de jogos. Sempre pensamos em formas de inovar o conteúdo. Não queremos tirar a transmissão da TV, nem de outra plataforma, mas sim incrementar a experiência. É uma forma de diversificar seu público, revitalizar sua torcida”, disse o profissional.
“Nossa estratégia é apoiar e engajar o que faz sentido para nossos parceiros. A Twitch deseja empoderar nossos criadores para que eles criem comunidades extremamente fortes. A torcida do futebol é uma grande comunidade e 39% dos nossos usuários não estão na mídia tradicional. Para essa nova audiência não basta apenas a transmissão dos jogos, eles querem interagir, se comunicar, fazer parte de uma comunidade, assistir os bastidores, entrevistas, documentários”, detalhou Anadege Freitas, Director of Content and Partnerships na Twitch.
Bernardo Ramalho, Socio Director da LiveMode e Laura Reyna García, Social Media Manager do Real Betis comentaram um pouco mais sobre a importância e impacto das redes
“Essas plataformas são fundamentais nesse novo mundo. Qualquer liga precisa estar onde os fãs estão. Não só para crescimento da receita, mas para visibilidade. O espaço para inovação é muito maior nas novas plataformas. O que aconteceu no Paulistão, com a estratégia de multiplataforma, fez o faturamento e a visibilidade aumentar. A receita mais que dobrou. A expansão das plataformas e o mergulho no mundo digital, fez sentido aos patrocinadores também” comentou Bernardo.
Laura, por sua vez, trouxe um pouco mais do olhar do clube sobre as redes.
“Para nós é uma prioridade absoluta estarmos presentes nas redes sociais e nos diferenciarmos dos demais. Mostrando o que acontece por traz das câmeras. Redes sociais são prioridade, é a forma de dar voz própria”, finalizou.
