A empresa Kore Software divulgou uma pesquisa, realizada em parceria com o portal SportsPro, sobre as marcas que mais investiram em publicidade nas redes sociais ao redor do mundo. A Nike ficou em primeiro lugar, com mais de US$ 527 milhões gastos, superando sua rival Adidas, além de Emirates e Red Bull.
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A pesquisa considerou o período de um ano partindo de setembro de 2021. Ao todo, a marca foi mencionada mais de 566 mil vezes, sendo por personalidades ligadas ao esporte ou por promoção paga. O que, segundo a pesquisa, gerou mais de oito bilhões de interações com o swoosh.
Adidas, Emirates, Red Bull e Puma completam as cinco primeiras posições na terceira edição da lista, enquanto PlayStation e Mastercard são os novos participantes no TOP 10.
O TikTok, classificado em 11º lugar, foi a empresa que apareceu no ranking pela primeira vez na melhor posição, que também inclui as estreantes TeamViewer, Fortnite, Sony e Crypto.com.
O impacto nos esportes
Considerando o valor de patrocínio, cinco esportes faturaram mais com promoções e publicidades nas redes. O futebol foi responsável por US$ 4,2 bilhões – 49% de todo o valor gerado – seguido pelo automobilismo US$ 1 bilhão, basquete (US$ 655 milhões), críquete (US$ 469 milhões) e futebol americano (US$ 288 milhões).
As quatro marcas de vestuário esportivo mais bem avaliadas no ranking, Nike, Adidas, Puma e Kappa, somam um investimento total de US$ 1 bilhão, sendo a italiana a menos expressiva, com US$ 32 milhões.
Já as redes sociais onde as marcas mais investiram, o Instagram lidera, sendo a plataforma preferida das 50 primeiras marcas, que juntas investiram cerca de US$ 5.3 bilhões. Porém, o TikTok teve o maior crescimento de investimentos, gerando 82% mais que no ano anterior.
