A Heineken lançou, nesta terça-feira (21), a campanha “Nem toda rodada é lá fora”, que busca a aproximação do público gamer com a marca de cerveja, principalmente o rótulo sem álcool.
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A campanha foi realizada pela agência de publicidade LePub, que ficou responsável por toda estratégia de comunicação e na abordagem ao público-alvo. A Heineken convidou o diretor Frederic Planchon, que já dirigiu publicidades como “The French Exchange”, para Renault, “Crushing Online”, para Virgin Media, e “Bus”, para Cadbury.
“Queremos quebrar os estereótipos de que os gamers são solitários. Nossa intenção é mostrar que os jogos também são um momento de celebração”, explica Igor de Castro Oliveira, gerente sênior da marca Heineken 0.0.
Esta campanha é uma extensão dos investimentos feitos pela marca no segmento. Há dois anos, a empresa colaborou com a criação de uma plataforma para o público gamer e também firmou uma parceria com o streamer Alexandre Gaulês, visando se conectar com o público da Tribo — como são conhecidos os fãs do influenciador.
A empresa também mostrou sua força durante o intervalo do Circuito Brasileiro de League of Legends (CBLoL), em setembro de 2022. Na ocasião, a Heineken foi patrocinadora do evento que, além de marcar a final do principal campeonato nacional da categoria, também comemorou dez anos do jogo no Brasil.
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A estratégia desta campanha terá uma abordagem de comunicação integrada e incluirá desafios no Tiktok, formatos especiais no Google e ativações na Twitch. Adicionalmente, a Heineken está planejando realizar eventos presenciais em São Paulo, que proporcionarão experiências exclusivas para o público.
