Marca oficial de maionese e molhos da NBA no Brasil, a Hellmann’s apresentou sua mais recente campanha para ativar a parceria.
Idealizado e desenvolvido pela Dark Kitchen Creatives, ela tem como mote “Na Hora H da NBA, tem que ser Hellmann’s” e explora os lances cruciais de uma partida de basquete, do ponto de vista do torcedor.
“Os jogos da NBA são repletos de momentos decisivos: disputas, pontos, overtime, Playoffs, Finais, etc. E o momento de dar mais sabor ao que se come, enquanto assistimos aos jogos, também é um deles. Nessa Hora H, o sabor de Hellmann’s faz a diferença. A campanha conecta a marca de maneira autêntica com a NBA e com a paixão de quem torce. Com uma linguagem jovem, as peças, conteúdos, ativações e experiências de marca mostram que a ‘Hora H’ da NBA é uma hora mais saborosa com Hellmann’s”, disse Carlão Fonseca, sócio e codiretor de comunicações da Dark Kitchen Creatives.
A ideia é conectar cada “Hora H” do esporte, como um ponto decisivo, uma assistência ou o estouro do cronômetro, à experiência da audiência assistindo aos jogos acompanhados de petiscos com Hellmann’s.
“O basquete é um estilo de vida seguido por quase 46 milhões de brasileiros, e essa parceria com a NBA permite que a Hellmann’s crie conversas e se aproxime dessas pessoas, que são, em sua maioria, jovens Millennials e Geração Z, um público superimportante para a marca. Nossa campanha destaca cada ‘Hora H’ da NBA, já que os jogos da liga são cheios de momentos emocionantes. Acreditamos que podemos tornar a experiência de assistir às partidas ainda melhor com os produtos Hellmann’s, que são nossos MVPs, transformando os lanchinhos que os fãs consomem durante os jogos em uma experiência incrível”, explicou Carolina Riotto, diretora de marketing da Hellmann’s Brasil.
Como parte do patrocínio à NBA e da estratégia da marca, a Hellmann’s contará com ativações nas redes sociais, em parceria com a Suba Conteúdo, com influenciadores como o atleta Paulo André, a cantora e apresentadora Karol de Souza e o ex-jogador e atual comentarista de basquete Guilherme Giovannoni.
Nos próximos meses, a marca ainda apresentará ao mercado lançamentos, promoções e outras ativações e experiências para os fãs de basquete de todo o país, ainda durante a temporada.
