Se dentro de campo o Paulistão 2023 terminou com o título do Palmeiras, fora dele, os números divulgados pela Federação Paulista de Futebol ratificam o sucesso da edição e mostra como todos foram beneficiados.
Ao todo, mais de 70 milhões de pessoas foram alcançadas nos mais de cem jogos transmitidos pela FPF em sua entrega multiplataforma. A Record TV, que pela primeira vez exibiu a competição para todo o país, alcançou a liderança na TV Aberta em todos os jogos da fase final e, na grande decisão bateu 12 pontos de audiência média nacional segundo o IBOPE.
O torneio superou o Carioca, com o clássico entre Flamengo x Fluminense, que foi transmitido pela Band, para todo o Brasil, e teve 10 pontos de média.
Além da Record TV, as transmissões no YouTube também atingiram marcas significativas. Foram mais de 27 milhões de espectadores únicos assistindo aos jogos e conteúdos do canal do Paulistão na plataforma e o registro importante de mais de 150 milhões de views na competição.
Aumento de bilheteria e de público nos estádios
Os clubes também comemoraram o sucesso da edição: receita bruta de bilheteria teve um aumento de 40%. O público no estádio registrou um aumento de 30% com relação ao ano passado, com média superior a 13 mil pagantes por partida, a maior dos últimos 21 anos. Foram mais de 1,3 milhão de torcedores presentes.
Neste sentido, a FPF distribuiu R$ 300 milhões em receitas aos clubes, considerando bilheteria, direitos de transmissão e patrocinadores.
Inovação foi a marca registrada em 2023
O Paulistão 2023 contou com 14 patrocinadores. Com a Federação priorizando a inovação, as parceiras estiveram, por exemplo, na primeira transmissão de um jogo do Brasil com LED duplo na semifinal que garantiu o Palmeiras na decisão. A Sicredi, dona do naming rights, patrocinou o show da final, com a presença do Seu Jorge.
Uma iniciativa pioneira no futebol brasileiro foi a “bodycam”. A câmera, acoplada ao corpo das pessoas, capturou ângulos nunca vistos em momentos importantes de uma transmissão de futebol. A sensação era de que o torcedor estava dentro de campo, vivendo aquele momento.
Na grande final, ela foi colocada no peito de um dos integrantes da Comissão Técnica do Palmeiras, durante o aquecimento com bola. Depois, ela esteve no árbitro da partida, durante o cerimonial de entrada e cumprimento dos atletas.
Na premiação, a bodycam esteve no Mauro Silva, Vice-Presidente da Federação Paulista, um dos que tiveram a nobre função de colocar as medalhas no pescoço dos jogadores.
Como a Federação Paulista, em parceria com a LiveMode, é responsável pelos sinal centralizado e único dos jogos para todos os detentores, as imagens são as mesmas para todos. Neste sentido, a Claro patrocinou as imagens da bodycam em dois lugares: a marca esteve presente com a mesma ação tanto nas transmissões do Paulistão no YouTube, quanto na do Paulistão na Record.
Iniciativas serão replicadas no Paulistão Feminino.
Segundo a Federação Paulista, o modelo de distribuição será replicado no Paulistão Feminino que começará em maio.
Os times mais vitoriosos do continente na competição mais importante da modalidade, e no ano em que as conversas estão voltadas para o Futebol Feminino, parecem ser a melhor oportunidade para marcas e parceiros em criar conexão e conversas com a modalidade.
