Nos últimos anos, o Brasil lidera o ranking global de tráfego nos sites de apostas ao redor do mundo, fazendo com que o cenário das casas de apostas no Brasil expandindo rapidamente, trazendo mudanças significativas nas estratégias de marketing adotadas por essas empresas.
Uma tendência notável é a crescente participação de jogadores de futebol ativos como protagonistas em suas campanhas.
Aqui, busquei, dentro de experiências recentes na intermediação da contratação de atletas e desenvolvimento de estratégias para marcas, explorar a relação entre as casas de apostas, os jogadores e a necessidade de manter a credibilidade e a integridade tanto das empresas quanto dos atletas.
Hoje, os jogadores de futebol não são meramente representantes em campo, mas, sim ativos valiosos para as casas de aposta. A escolha de associar as marcas a esses atletas não é casual, é uma estratégia cuidadosamente planejada para capitalizar sua popularidade e influência.
Com uma base de fãs em constante crescimento, os jogadores de futebol carregam uma autenticidade que pode ter um impacto notável nas marcas que escolhem colaborar com eles.
Ao mesmo tempo, é crucial compreender que os jogadores não devem ser transformados em meros blogueiros ou criadores de conteúdo. O melhor caminho seria pensar na estratégia de conteúdo/tráfego de forma secundária em relação à utilização da imagem desses atletas. Não se trata apenas de explorar suas plataformas de redes sociais para promover as marcas, mas, sim, de entender a sua imagem, carreira e idoneidade como ativos-chave para a promoção genuína da marca.
À medida que os atletas se tornam elementos centrais nas campanhas de marketing, é imperativo proteger a integridade de suas imagens. A credibilidade que eles trazem para as empresas está diretamente relacionada à sua reputação tanto dentro quanto fora do campo. No momento de desconfiança que vivemos, seja pelo excessivo número de casas que surgem todos os dias ou pelos casos pontuais que aparecem de atletas envolvidos em esquemas com apostadores, uma promoção excessiva pode comprometer a autenticidade deles e submetê-los a uma pressão indevida.
Um aspecto preocupante é a possibilidade de má interpretação e associações negativas. A utilização indiscriminada de atletas em estratégias de conversão de apostas pode levar a conclusões errôneas, insinuando que os jogadores endossam uma atividade potencialmente controversa. A forma com que algumas empresas tem adotado de posicionar o atleta como apostador, algumas vezes, por desatenção e, até mesmo em campeonatos que eles participam, fazem com que seja latente a necessidade de regulamentação adequada, para ser possível minimizar esses riscos, protegendo a imagem tanto dos atletas, quanto da competição e das casas de apostas.
A solução reside em encontrar um equilíbrio. Desenvolver uma estratégia que aborde diversos pilares, como, por exemplo: Atletas, influenciadores, eventos e afiliados, utilizando de cada um o seu ativo principal, com o entendimento que valorizar os atletas como ativos-chave é essencial, mas não à custa de sua integridade. Optar por uma abordagem mais criteriosa na promoção das marcas, com foco na autenticidade, pode assegurar que a imagem dos atletas permaneça intacta e a credibilidade das casas seja reforçada.
Enquanto o cenário das casas de apostas no Brasil continua a evoluir, a colaboração entre marcas e jogadores de futebol deve ser abordada com cuidado, para não haver a necessidade de proibições, como já é feito na Premier League desde 2005. É crucial reconhecer a importância dos atletas, mas, também é fundamental lembrar que eles são mais do que garotos-propaganda.
Utilizando de cuidados pontuais e uma estratégia com pilares diversos, as casas de apostas podem estabelecer uma relação ética e sustentável com os atletas, protegendo sua integridade e, ao mesmo tempo, promovendo a confiança do consumidor.
Raphael Tavares é especialista com mais de 10 anos de experiência no desenvolvimento, intermediação de negócios e relacionamento com influenciadores e atletas.
