Um dos maiores camisas 9 da história, Luis Suárez foi a presença mais marcante do futebol brasileiro em 2023 e fez história ao vestir, com muito sucesso, a camisa do Grêmio.
De imediato, ao planejar a contratação e bancar o salário do atleta, o clube lançou ao mercado cotas de R$ 300 mil, que foram vendidas a patrocinadores, como Marquespan e o Arroz Prato Fino.
Além disso, o time também aproveitou a força da imagem do atacante para explorá-la em linha de produtos licenciados, que envolveu camisas de jogo, copos colecionáveis, flâmulas, garrafa térmica, copo e cuia de chimarrão, entre outros. A torcida, de fato, abraçou o projeto criado.
“O Suarez é um case de marketing para o clube, além do acréscimo no campo. Fora dele vimos um movimento super positivo em vendas, associações e pertencimento. O torcedor abraçou o projeto. A viabilidade do negócio em si se deu por meio de uma iniciativa inovadora no clube, com apoio de investimento de empresas que viram o potencial publicitário de aliar-se à ideia”, disse o Presidente do Grêmio, Alberto Guerra, em entrevista ao MKTEsportivo.
A cada bom desempenho em campo, Luis Suárez e o Imortal eram assunto na imprensa internacional. Esperado, afinal, o atacante, antes de desembarcar em Porto Alegre, carregava em seu currículo passagens de sucesso por Ajax, Liverpool, Barcelona e Atlético de Madrid, somando mais de 550 gols em toda a carreira.
“O clube, que já tem por essência ser uma excelente vitrine, entregou muito valor aos parceiros comerciais com a presença do 4° maior artilheiro do mundo. As empresas que estiveram conosco neste período tiveram ainda mais visibilidade. O Grêmio foi assunto no mundo todos os dias”, completou Alberto.
No período em que esteve no Brasil, entre loja física e site, foram vendidos mais de 50 mil produtos associados ao atleta, o que representa um faturamento de quase R$ 13 milhões.
Até o momento, foram comercializadas 32 mil camisas 9, sendo 14 mil celestes e mais de 7 mil tricolores da temporada 2023. O clube projeta a venda de 80 mil camisas, sendo 35 mil do uruguaio, antes do encerramento do ano.
Já a GrêmioMania planeja fechar esta temporada com um faturamento recorde, de cerca de R$ 45 milhões. Do total, R$ 15 milhões serão de produtos com a “temática Suárez”.
Impacto em campo
Dentro de campo, Luisito disputou, somando todas as competições, 54 jogos oficiais com a camisa do Grêmio. Foram 12 no Gaúcho, 33 no Brasileiro, 8 na Copa do Brasil e uma partida de Recopa Gaúcha. Ao todo, foram 29 gols.
O uruguaio foi fundamental para o Imortal ter sido vice no Campeonato Brasileiro 2023 e receber uma premiação de R$ 45,4 milhões.
Foram 68 pontos conquistados, dois a menos que o campeão Palmeiras.
O sócio-torcedor e redes sociais
Após iniciar o ano com 73 mil sócios, atualmente, o Grêmio possui quase 119 mil. O número representa um recorde para o clube. O maior número havia sido 92.694 sócios, quando o time foi tricampeão da Libertadores em 2017.
De acordo com o Ibope, o Imortal também obteve um incremento no engajamento em todas as redes sociais. Em 2022, o seu perfil no TikTok tinha 371.4 mil seguidores e atualmente são mais de 1.1 milhão. Segunda rede que sofreu mais impacto, o Instagram, quase 1 milhão de pessoas seguiram o Grêmio desde a chegada de Suárez, e hoje a conta tem mais de 3 milhões de seguidores.
O “Efeito-Suárez” no Google
Fechando o ecossistema digital, de acordo com a empresa de inteligência de mídia Tunad, houve um aumento nas buscas feitas no Google por palavras-chaves associadas ao Grêmio depois da chegada de Suárez.
A procura por “Sócio Grêmio”, por exemplo, cresceu 15,7%, na comparação entre janeiro e e novembro do ano passado e o mesmos meses de 2023. Apenas pelo nome do clube, aumentou 7,2%.
As menções às palavras “Grêmio” e “Suárez” também aumentaram dentro do noticiário da Globo em São Paulo, maior mercado do país, entre de janeiro a novembro. No caso do time, elas passaram de 877 para 3.198, incremento de 264%.
Por fim, no caso do jogador, as mesmas sofreram um incremento de 49 para 123, o que representa uma valorização de 151%.
