As quartas de final do Paulistão Sicredi de 2024 acontecerão nos dias 16 e 17 de março, com oito clubes ainda na disputa pelo título estadual. Além da competitividade dentro de campo, esta edição ficará marcada também pelas ações inéditas desenvolvidas para os patrocinadores.
O âmbito comercial, inclusive, contou com um portfólio bem robusto de marcas. São elas: Assaí, Betano, Bis, BYD, Claro, Clear, Corfio, Cruzeiro do Sul, Embracon, Esportes da Sorte, Novibet, Paybrokers, Pixbet, Sicredi, Sportingbet, Swift.
Fora de campo, algumas inovações foram apresentadas ao público dos estádios e aos que acompanharam os duelos de casa. O LED duplo contínuo foi usado pela primeira vez no Brasil e beneficiou em visibilidade e aplicação de marca os 16 patrocinadores. A Sicredi se apropriou novamente do “carrinho-robô Sicredi”, um equipamento que, munido de uma câmera, capta imagens próximas e por ângulos que as grandes câmeras de transmissão não pegam.
O torneio ainda contou com a “body-cam”, que acompanha as entradas dos árbitros, oferecendo ao torcedor uma perspectiva que só quem está dentro do gramado pode ter.
Para o público de casa, algumas ativações também aconteceram nos detentores dos direitos de transmissão, como a CazéTV/YouTube, Max, Record, TNTSports e PaulistãoPlay.
A BIS, por exemplo, pegou carona da campanha cheia de trocadilhos que acompanha também o naming right do MorumBIS, e criou a ação que levou o nome de “Bisbilhotando”. O totem do VAR ganhou o aspecto tradicional do chocolate e unia a proposta divertida a um momento de grande atenção num jogo de futebol: a revisão do lance pelo árbitro principal.
Nos momentos de destaque, como nas revisões de pênaltis, de validação de gols ou expulsões, o juiz vai até o VAR para “BISbilhotar” e o impacto atinge não só o público presente nos estádios, como quem assiste ao jogo de casa.
“Estamos empolgados em fazer parte do Paulistão Sicredi e ter a ação do ‘BISbilhotando’ como uma forma inovadora de interagir com o público. Essa ação reflete nosso desejo de criar conexões únicas com os fãs de futebol, oferecendo experiências que vão além do campo”, destacou Álvaro Garcia, CMO da Mondelez.
Já para promover a nova série da Star+, Xogum, foi realizada uma iniciativa no cerimonial de entrada da partida entre Corinthians x Santo André com os personagens da série. Caracterizados de samurais, exatamente como os personagens, quatro atores entraram escoltando a equipe de arbitragem. A imagem inusitada impactou não só quem estava na Neo Química Arena, como quem assistia à partida na transmissão da CazéTV, no YouTube.
O Star+ aproveitou para também fazer mídia na transmissão da CazéTV e combinar a imagem do gramado com uma tarja na tela, ativando a estreia da nova série.
O Assaí, durante o clássico entre São Paulo x Palmeiras, montou uma loja dentro do gramado do MorumBIS. A ação levou para dentro de campo a experiência que os clientes vivem no dia a dia.
Além da exposição da marca, a loja se conectou com o ambiente, fornecendo água, isotônico e itens de outros parceiros do Paulistão, como produtos da Clear e o chocolate Bis, que a partir desta temporada, dá nome ao estádio.
A Clear, durante o intervalo do jogo no clássico entre Corinthians x São Paulo, fez com que um série de pontos brancos invadiram o gramado. A partir daí, enquanto uma bandeira com a frase “A regra é Clear: Zero Caspa”, o Squad Clear retirava os pontos brancos e deixava o gramado perfeito novamente. A caspa foi representada por 1.500 pontos brancos e uma equipe de 50 pessoas trabalhou na ação.
“Clear já é uma marca que comunica através do esporte há bastante tempo e queríamos fazer um momento logo no início do ano para trazer a ativação forte. O Campeonato Paulista trouxe a oportunidade de fazer mais que um patrocínio de visibilidade porque a gente não queria só ter o padrão do nome estampado, queríamos trabalhar conteúdo e mensagem de marca. Clear é uma marca de performance e queríamos demonstrar isso de uma forma lúdica”, comentou Carla Forte, Gerente de Marketing de Clear.
A Claro, durante todos os jogos do Paulistão, lançou uma inovação impactou as transmissões e também as pessoas que estavam no banco de reservas. O totem da empresa, pela primeira vez no mundo, exibiu a transmissão da partida que acontecia no campo, ao vivo, para quem estava na beira do gramado. A comissão técnica e os jogadores reservas podiam checar a partida pela tela e enxergar o jogo por outro ângulo.
O benefício atraiu muitos olhares, principalmente dos técnicos mais preocupados com o desempenho dos seus times e o totem da internet mais rápida do Brasil apareceu também em todas as transmissões.
Por fim, a BYD, por três jogos do Paulistão Sicredi, colocou um carro elétrico no gramado com um papel muito importante: carregar as placas de LED no gramado.
O modelo BYD Dolphin possui um papel quase como de um gerador e, enquanto estava no gramado nas partidas decisivas da competição, alimentava as placas de LED para um pleno funcionamento.
