O cenário dos patrocínios do futebol brasileiro passou por uma mudança notável recentemente: As casas de aposta esportiva online dominaram o jogo, ao ponto de que hoje 75% dos times da série A fecharam seu patrocínio máster com empresas desse segmento.
A nova era dos patrocínios
Uma breve retrospectiva da evolução dos patrocinadores no futebol brasileiro ao longo dos anos, aponta que esse histórico tem sido um reflexo direto do contexto político-econômico e social do país, revelando desde momentos de instabilidade econômica, até períodos de crescimento de setores específicos.
Você se lembra dos principais patrocinadores do futebol antes das “bets”? Parmalat, ABC da Construção, Lorenzetti, Samsung, BMG, STX, entre outras empresas, só para citar algumas. Na frente das camisas dos nossos times já figuraram logos de empresas dos setores mais variados, tendo destaque para os setores alimentício, setor imobiliário e construção, empresas de eletrônicos e instituições financeiras.
Todas essas empresas viram, em determinado momento econômico, a possibilidade de entrada neste campo de investimento, garantindo a exposição massiva dos nomes de suas marcas em diversos meios de comunicação, e sua presença nos maiores eventos esportivos. Como patrocinadores das equipes queridas dos torcedores, as marcas passam a ter seu nome lembrado e associado à paixão nacional pelo futebol, o que se reflete muito positivamente nas vendas.
Hoje é a vez das casas de apostas esportivas virtuais dominarem o campo dos patrocínios.
Dentro de um cenário convidativo, o país do futebol já representava um forte potencial consumidor para o mercado das esportivas online, que encontrou a abertura política que necessitava para ampliar suas operações no país a partir do final de 2018, quando o governo Temer sancionou uma lei que legalizou a atividade destas empresas estrangeiras no Brasil.
Desde então, com grande popularidade entre os torcedores, a atividade de apostas online obteve notável crescimento no mercado nacional: Uma pesquisa recente aponta que o Brasil é o terceiro país no mundo que mais consome apostas online. Estima-se que o número de usuários nos sites de apostas online equivale a 32% da população digital brasileira.
Em um contexto de crescente acesso aos smartphones e internet, as empresas de aposta esportiva online entram em campo como patrocinadores do futebol brasileiro, já possuindo uma conexão muito bem estabelecida com o público de torcedores, trabalhada através de um negócio de entretenimento diretamente ligado às competições esportivas.
O mundo das bets – Interatividade e comunidades virtuais
Se diferenciando das tradicionais casas de apostas, as casas de “bets” aderem às atuais tendências em marketing esportivo, investindo principalmente em parcerias com atletas e influenciadores dos esportes, estreitando ainda mais a relação com seu público.
Com muitas opções de apostas disponíveis, os portais de apostas online de futebol oferecem uma experiência altamente interativa do público durante as partidas de futebol, oferecendo streaming dos jogos e possibilidade de apostas em tempo real. Isso mantém o jogador online no aplicativo e engajado continuamente durante a partida, ampliando a experiência da audiência.
Para além do entretenimento de apostas, e como era de se esperar, este negócio passou a motivar um nicho relativamente novo nas mídias sociais, dedicado a discussão sobre odds, palpites, estratégias de aposta e informação técnicas dos confrontos, fomentando ainda mais o interesse da comunidade de torcedores ao redor dos temas relevantes às apostas.
A fim de retratar ainda mais a expansão desta tendência, vale citar o crescimento de um nicho específico, voltado especialmente para o debate de estratégias de apostas. Alguns apostadores de longa data aproveitaram essa onda para se lançarem como produtores de conteúdo e mentorias para aqueles que desejam apostar na própria atividade de apostas como negócio profissional. Este é um dos temas que tem gerado interesse e criticas, dentro deste contexto que começou-se a chamar de “mundo das bets”. Você apostaria nessa nova profissão?
Assim, podemos talvez dizer que nunca antes os patrocinadores do futebol brasileiro foram tão interativos com o público de torcedores, ou causaram tanto impacto na cultura do futebol brasileiro.
Para mais, parece ser um movimento bastante natural, e interessante, que empresas associadas à revolução digital e tecnológica encontrem cada vez mais espaço de transformação dentro da experiência do entretenimento esportivo. Há quem já destaque a realidade virtual como a próxima fronteira das apostas esportivas virtuais. Será?
Regulamentar para um desenvolvimento sustentável
Naturalmente, este notável movimento tem chamado atenção de muitas pessoas que possuem opiniões divergentes acerca da presença das casas de apostas online no cenário esportivo, principalmente no que tange a saúde mental da população e a integridade do esporte.
Como toda e qualquer atividade comercial, o mercado de apostas online é sujeito a regulamentação por parte dos órgãos competentes. A Lei 14.790/23, sancionada em dezembro de 2023, confere aos Ministérios da Fazenda e do Esporte responsabilidade e diretrizes para coibir a manipulação dos resultados do jogo, visando preservar sobretudo a integridade esportiva.
A lei também prevê o cumprimento do direito dos jogadores de receber informações claras quanto aos riscos de perda financeira e de transtorno de jogo patológico, em decorrência da participação nas atividades. Além disso, a publicidade por parte das empresas operantes agora deve, necessariamente, se abster de induzir a ideia de que a participação em apostas poderá levar ao enriquecimento material.
Novos rumos e apostas em um futuro próspero
Em suma, as empresas deste mercado chegaram causando um impacto significativo no mercado, levantando questões em diversas áreas relacionadas, que incluem economia, regulamentação e geração de empregos, sociedade e até mesmo de ordem de saúde pública.
A oficialização da parceria entre as equipes esportivas as casas de aposta esportiva online, levantam a perspectiva de um envolvimento ainda mais crescente do público com a atividade de apostas, o que exige um trabalho de regulamentação para que o exercício das atividades ocorra de forma responsável por parte das empresas, visando a proteção dos direitos e saúde do consumidor.
Ademais, a atividade de aposta online de futebol sem dúvida elevou o nível de interação e engajamento dos torcedores com o esporte, e este fato tem chamado atenção para este campo de exploração, ainda fértil, na área de diversificação e inovação em entretenimento esportivo.
Finalmente, a presença das empresas de apostas no circuito dos patrocinadores do futebol brasileiro é um fenômeno que indica transformações que já ocorreram na forma de atuar e criar relações nesta era digitalizada. As apostas esportivas online caíram na graça do povo, e a previsão é de um interesse ainda mais intenso dos torcedores pelos eventos esportivos e pelo “mundo das bets”. Com tantos questionamentos curiosos acerca deste movimento, podemos talvez apostar em uma perspectiva positiva decorrente desta tendência que, se explorada com responsabilidade e integridade, tem potencial de trazer bons frutos, sobretudo para a economia e para o desenvolvimento esportivo.
