O Manchester City anunciou a ampliação de sua parceria global com a fabricante de eletrodomésticos Midea para incluir também sua equipe feminina e o New York City FC, clube do City Football Group que disputa a Major League Soccer.
Desta maneira, a Midea continuará a produzir campanhas digitais com jogadores de todos os times, além de ter sua marca no Etihad Stadium e nas plataformas digitais do clube.
“Nossa parceria com o Midea tem sido extremamente bem-sucedida desde o nosso lançamento no ano passado. O Midea Home Challenge tem sido uma de nossas campanhas de conteúdo mais populares, que não só criou altos níveis de envolvimento digital, mas também ofereceu aos fãs de todo o mundo desafios divertidos para mantê-los entretidos enquanto estão em casa”, disse Stephan Cieplik, vice-presidente sênior de parcerias globais do City Football Group.
“Diante da pandemia, mobilizamos nossas equipes para criar o Midea Home Challenge, que ajudou a iniciar a parceria de uma forma inesperada, mas envolvente. A cooperação com o Manchester City durante estes tempos desafiadores nos deu a confiança para expandir e fortalecer nosso relacionamento com o City Football Group”, completou Brando Brandstaeter, chefe de marcas e comunicações da divisão de negócios internacionais do Midea Group.
O Midea Home Challenge foi um desafio virtual que envolveu jogadores, ex-jogadores e torcedores utilizando eletrodomésticos dentro de casa. O desafio foi criado em março de 2020, durante o início do Lockdown no Reino Unido. A campanha durou seis semanas e gerou 2.6 milhões de engajamentos nas redes sociais.
