O Borussia Dortmund saiu do lugar comum ao anunciar que terá um novo patrocinador máster que valerá apenas para os seus jogos da Bundesliga. A partir da próxima temporada, o provedor de serviços de internet 1 & 1 figurará no espaço mais valioso da camisa do clube apenas na liga alemã. O acordo será válido até 2025.
Desta maneira, a Evonik, empresa de produtos químicos, seguirá no uniforme aurinegro para outras competições, incluindo a Europa League ou a Champions League, e a Copa da Alemanha (DFB Pokal).
A estratégia de ter dois patrocinadores másteres não é pioneira na Europa. O Lyon, por exemplo, já a utiliza há quase uma década, tendo a montadora Hyundai como parceira para torneios nacionais, como o Campeonato Francês (Ligue 1) e a Copa da França, e a empresa de energia e tecnologia Veolia para competições continentais, como Champions League e Europa League.
De acordo com a imprensa alemã, juntas, a Evonik e a 1 & 1 pagarão € 40 milhões por ano pelo patrocínio, o dobro do que a primeira desembolsa no atual acordo (€ 20 milhões anuais). Confirmado o valor, o Dortmund poderá chegar a € 200 milhões de receita durante o período.
A 1 & 1 concordou em alterar as cores do seu logotipo para harmonizar com o uniforme. Desta maneira, deixará de lado o azul para figurar em preto e branco.
“Estamos absolutamente encantados que conquistamos um negócio adicional de liderança como patrocinador de camisas. Todos na parceria estão ansiosos para seguir o caminho do sucesso compartilhado. Para nós, hoje representa um marco no desenvolvimento econômico e, portanto, esportivo do Borussia Dortmund”, disse o executivo-chefe do clube, Hans-Joachim Watzke.
“A 1 & 1 é uma marca forte, que está constantemente inovando, tanto em termos de marketing quanto de produtos. Essa experiência tecnológica será destacada em nossa parceria com o Borussia Dortmund. Nossa colaboração com o clube vai muito além dos limites de um contrato de patrocínio tradicional. Juntos, desenvolveremos meios de envolver novos grupos-alvo interessantes a longo prazo, com um foco específico nas mídias sociais e no conteúdo digital”, completou Ralph Dommermuth, fundador da 1 & 1.
Vale lembrar que a Evonik é a maior acionista do BVB, com 14.78% de participação. Ao aceitar o novo modelo proposto, ela espera que o clube melhore sua situação financeira e, consequentemente, a beneficie no mercado.
A notícia chega em um momento comercial importante do Dortmund. Em novembro passado, o clube renovou seu patrocínio técnico com a Puma até o final da temporada 2027/28 por € 250 milhões.
