A Fox, emissora que transmitirá o Super Bowl LVII, anunciou que fechou seu último acordo de patrocínio somente na última semana de janeiro, restando cerca de duas semanas para o evento. A informação é atípica, pois a empresa costuma anunciar parceiros seis meses antes.
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De acordo com especialistas, a crise envolvendo a gigante de criptomoedas FTX, que declarou falência em 2022, foi o principal motivo, já que diversas empresas de criptomoedas e negócios digitais anunciavam na emissora durante a exibição do Super Bowl.
O executivo de vendas publicitárias da Fox Sports comentou que houve a desistência de patrocínios, causados pelo fim da FTX, algo que não é comum de acontecer em eventos desta magnitude. Ele informou, inclusive, que algumas patrocinadoras deixaram de existir.
“Essa é uma categoria que implodiu de forma inesperada nos últimos meses e muitas empresas deixaram de existir. Então, perdemos algumas unidades de forma atípica na categoria crytpo, o que fez com que alguns espaços comerciais voltassem para o inventário”, comentou Mark Evans, VP executivo de vendas da Fox Sports.
Já as empresas que poderiam anunciar no horário comercial da emissora comentaram que o Super Bowl é um evento extremamente caro para publicidade. Algo que fez com que a Fox ficasse com espaços disponíveis até o último mês.
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Ao todo, a empresa de mídia americana fatura cerca de US$ 7 milhões, cerca de R$36 milhões a cada comercial de 30 segundos durante o intervalo do Super Bowl. Em setembro de 2022, a empresa havia divulgado que 95% dos espaços publicitários já estavam vendidos.
