A Fifa fechou patrocínio com as marcas de cuidados pessoais da Unilever até 2027. Desta maneira, Rexona, Dove, Lifebuoy e Lux serão ativadas na Copa do Mundo Feminina 2023, na Copa do Mundo Masculina 2026 e ainda as finais do Fifae, torneio de eSports da entidade. O maior foco, no entanto, será no futebol feminino.
Pelo contrato, Unilever e Fifa trabalharão em conjunto em uma série de iniciativas para ajudar a acelerar o Programa de Desenvolvimento do Futebol Feminino da entidade, criado para oferecer maiores oportunidades para mulheres e meninas em escala global. A Unilever fornecerá financiamento, recursos humanos e apoio para programas de desenvolvimento personalizados para aproveitar o aumento do interesse em torno da modalidade.
A colaboração será baseada em projetos existentes das marcas da Unilever, que buscam ter um impacto positivo nas comunidades. Os trabalhos recentes incluem o programa “Quebrando Barreiras”, da Rexona, que fornece recursos para esportes comunitários e ajuda os jovens a quebrar barreiras para serem ativos. Além dele, o projeto “Dove pela Autoestima” vem tentando inspirar confiança física na próxima geração de garotas desde o lançamento, em 2004. Até hoje, foram mais de 94 milhões de jovens alcançados.
Ainda de acordo com a Fifa, a Unilever terá a oportunidade de fornecer um total de 80 mil pacotes de presentes contendo produtos de cuidados pessoais diretamente para os torcedores nos eventos organizados pela entidade ao longo dos próximos anos.
“Trabalhando com a Copa do Mundo Feminina da Fifa 2023, nossas marcas se conectarão com um público enorme e altamente engajado. Esta é uma oportunidade e tanto para envolver um público crescente de torcedores de futebol feminino, demonstrar relevância e construir o poder da marca, promovendo a igualdade de gênero nos esportes e apoiando as futuras gerações de atletas do sexo feminino”, disse Fabian Garcia, presidente da área de cuidados pessoais da Unilever.
“A Unilever possui algumas das maiores e mais impactantes marcas de consumo do mundo, e estamos muito entusiasmados para que elas se unam a nós em nossa trajetória até a Austrália e a Nova Zelândia. O ano de 2023 será um momento marcante para o futebol feminino, e a Unilever é o patrocinador ideal para nos ajudar a desenvolver o jogo globalmente, este ano e além”, acrescentou Fatma Samoura, secretária-geral da Fifa.
Segundo a entidade, a Copa do Mundo Feminina de 2023 será o maior evento de um único esporte feminino da história, com estimativas de que atingirá 2 bilhões de pessoas. A Fifa tem como meta chegar a 1,5 milhão de torcedores nas 64 partidas do torneio, oferecendo, assim, oportunidades para inspirar mais mulheres e meninas a se envolverem no esporte.
