Um estudo da Deloitte detalhou as mudança nos padrões de consumo de esportes e no comportamento dos torcedores, especialmente entre os mais jovens.
A “Percepções dos fãs de esporte em 2023: início da era dos esportes imersivos”, entrevistou 3 mil pessoas nos Estados Unidos, e mostrou que existe uma sólida base de fãs dispostos a investir tempo e dinheiro em produtos esportivos desde que suas expectativas sejam atendidas.
Na pesquisa, três quartos dos entrevistados (71%) afirmaram que os eventos ao vivo são seu tipo favorito de conteúdo esportivo. No entanto, esse número cai para 58% para entre os membros da geração Z e a os millennials.
Além disso, mais de 90% dos fãs da geração Z usam redes sociais para consumir conteúdo esportivo, incluindo clipes e destaques de jogos, eventos ao vivo, entrevistas e postagens de atletas.
“O futuro dos esportes dependerá cada vez mais da tecelagem de uma tapeçaria contínua de experiências ao vivo, digitais e interativas que ressoam em todas as gerações”, disse Jana Arbanas, vice-presidente da Deloitte e líder do setor de telecomunicações, mídia e entretenimento dos EUA.
A pesquisa mostra também que durante 61% do tempo, os fãs mais jovens assistem a eventos esportivos ao vivo em casa com outras pessoas. Além disso, 38% dos entrevistados disseram que estar com amigos em casa os tornaria mais propensos a assistir esportes.
Sobre atletas, a maioria dos fãs da geração Z segue ao menos um perfil de esportista nas redes sociais. Desses, 46% assistem um evento esportivo ao vivo de casa se esse atleta estiver envolvido no jogo. Outros 33% preferem assistir ao evento no estádio e não pela TV.
Além disso, os torcedores estão redefinindo seus hábitos de consumo esportivo em casa, reunindo um mix de canais de engajamento, com uma mudança perceptível entre as gerações mais jovens. Três quartos dos fãs dependem da TV para assistir a eventos, mas isso diminui para 60% para a geração Z e os millennials, indicando que os fãs mais jovens estão acompanhando as competições utilizando outras telas.
“A geração Z, em particular, busca experiências sociais imersivas tanto em casa quanto em eventos ao vivo, com uma tendência perceptível para múltiplos dispositivos e plataformas”, acrescentou Jana.
A Deloitte também mostrou a crescente popularidade de transmissões em streaming. Quase um terço (30%) dos fãs (e 46% dos millennials) assinaram serviços de vídeo sob demanda por assinatura especificamente para assistir esportes nos últimos 12 meses.
“A ascensão dos serviços de streaming, juntamente com a mudança de comportamentos geracionais, exige uma mudança na forma como a indústria vê o engajamento”, finalizou Jana.
O streaming representa 22% das transmissões entre os fãs de esporte. Já a TV (aberta e fechada) ainda responde por 60% dos eventos assistidos por esse grupo.
A melhor visualização da transmissão é citada por 64% da geração Z, 71% dos millennials e 52% da geração X como a principal vantagem do streaming em relação à TV.
