A Heineken comemora os seus 150 anos de história com uma campanha que “democratiza” o seu nome. Em celebração ao seu aniversário, a marca resolveu destacar as diversas formas que os consumidores a chamam, consomem e como se relacionam com uma série de ações.
Para ela, “o que verdadeiramente importa são os bons momentos em que a cerveja está presente na vida dos seus consumidores”.
O pontapé inicial ocorreu durante a final da Champions League 2022/23, torneio que a Heineken é uma das principais patrocinadoras. Durante a transmissão de Inter de Milão x Manchester City, o narrador André Henning soltou um “Haignen” ao se referir à marca.
Em seguida, juntamente com os demais comentaristas da TNT Sports, Alex e Vitor Sérgio, iniciou-se um um diálogo em que Heineken é pronunciada de forma diferente e, com isso, acabaram falando um dos nomes “errados” da marca que geralmente são usados por consumidores no dia a dia de forma informal, criando um ecossistema para ser repercutido nas redes sociais e na imprensa.
Em seguida à UCL, a marca mudou seu nome para Haignen também nas redes sociais. A mudança rendeu milhões de visualizações, curtidas e compartilhamentos, além de muitos comentários divertidos.
Novos desdobramentos da campanha
A campanha global, a maior já feita pela Heineken, tem exibição na TV Globo, nesta segunda-feira (24). O filme mostra, de maneira descontraída, a marca celebrando os bons momentos que ela oferece, em muitas ocasiões do cotidiano. Em uma das cenas, um brasileiro pedindo uma “Verdinha”, considerado o apelido ‘queridinho’ da marca no Brasil.
Em um segundo vídeo, realizado para o digital, a marca celebra as maneiras excêntricas de se consumir uma Raikkonen, destacando que, de um jeito ou de outro, o que importa são os bons momentos.
Desenvolvida pela agência criativa Le Pub Milan, há uma versão focada nos erros de pronúncia e apelidos, e uma versão focada nas diferentes formas e locais de consumir a cerveja.
