A bola vai subir para a temporada 2023/2024 da NBA. Nesta terça-feira (24), Denver Nuggets, atual campeão, e Los Angeles Lakers, se enfrentam às 20h30 (horário de Brasília), com transmissão ao vivo para o Brasil pelo Amazon Prime Video. O streaming exibirá, logo em seguida, Golden State Warriors x Phoenix Suns.
Aproveitando o início, o MKTEsportivo preparou um especial sobre a liga de basquete mais famosa do mundo
Valor das franquias
A NBA reúne franquias cujos valores de mercado, somados, ultrapassam US$ 86 bilhões.
A mais valiosa delas é o Golden State Warriors. De acordo com a revista Forbes, possui valor de mercado de US$ 7 bilhões. O TOP 3 fica completo com New York Knicks, com US$ 6,1 bilhões, e Los Angeles Lakers, com US$ 5,9 bilhões. A equipe com menor avaliação nesse ranking é o New Orleans Pelicans, com US$ 1,6 bilhão.
Presença no digital
Segundo o World Sports Network (WSN), as equipes da liga de basquete norte-americana possuem uma média de 107,4 milhões de seguidores nas redes sociais.
No topo está novamente o Golden State Warriors, com 60 milhões de fãs, seguido de perto pelo Los Angeles Lakers, com 59,9 milhões. O TOP 3 fica completo com o Chicago Bulls (33,3 milhões). O Detroit Pistons, com 5 milhões de seguidores, é a franquia menos popular nas redes.
Segundo o levantamento, a liderança dos Warriors é impulsionada por plataformas mais populares entre o público jovem, como Instagram, onde acumula 31.9 milhões de fãs, contra 23.4 milhões do Lakers, segundo colocado; e no TikTok, com 5.8 milhões, seguido pelo Utah Jazz, com 3.8 milhões.
Já os Lakers se destacam em redes com perfil mais adulto, como Facebook e X (ex-Twitter). Na plataforma de Mark Zuckerberg, a equipe de Los Angeles lidera com 22 milhões de fãs, seguida por Chicago Bulls (16 milhões). Em contrapartida, no Facebook o Golden State Warriors aparece apenas em quarto lugar, com 13 milhões de seguidores.
Direitos de transmissão
Os direitos de transmissão brilham os olhos da NBA, tanto no seu mercado interno, quanto no exterior. A liga pretende arrecadar US$ 75 bilhões em seus próximos contratos de mídia para o mercado dos Estados Unidos.
Os contrato atuais, com os grupos Disney e Warner Bros. Discovery, terminam ao final da temporada 2024/2025. Especula-se que a dupla terá concorrência de NBC, Google, Amazon, Apple e até Netflix, na próxima licitação.
Os direitos de transmissão rendem, anualmente, US$ 3,38 bilhões à NBA. O mercado doméstico é ainda a principal fonte de receitas nessa área para a liga, com US$ 2,67 bilhões anuais. Já os contratos no exterior garantem faturamento de US$ 715 milhões.
No Brasil, os jogos da NBA serão transmitidos por ESPN (TV fechada), Star+ (streaming) e Amazon Prime Video (streaming).
Por enquanto, sem a Band, ainda não está definida a transmissão da NBA para o Brasil na TV aberta.
Segundo a Ampere Analysis, o Brasil representa uma importante base para a NBA no mundo. Das pessoas que se declaram fãs de esportes no país, 39% afirmam acompanhar a competição.
Portfólio de patrocinadores
Os patrocínios também se destacam nos ganhos da NBA. A parceria com a 2K Sports, por exemplo, tem sete anos de duração e um valor global de US$ 1,1 bilhão.
Já a parceria com a Nike, fechada em 2017 e renovada até até 2025, atingirá a cifra de US$ 1 bilhão.
O portfólio fica completo com Gatorade, Michelob Ultra (Ambev), 2K Sports, Kia Motors, American Express, State Farm, Under Armour (parceiro oficial), SAP, Ticketmaster, FanDuel, Kumho Tire, PepsiCo, Tissot, New Era, Sportradar, Nike (fornecedor exclusivo de uniformes e vestuário em quadra), Rakuten, BetMGM, YouTube TV, AT&T, Caesars Sportsbook, DraftKings, Puma (tênis oficial), CarMax, DoorDash, Hotels.com, Hyperice, Luis Vuitton, Meta, Microsoft, Moet Hennessy, New Balance (parceiro de marketing), ServiceNow, Yahoo, Coinbase, Google/Google Pixel e LegalZoom.
