Com faturamento anual girando na casa dos R$ 120 bilhões, o mercado de apostas esportivas no Brasil vem crescendo rapidamente. Segundo dados do Datahub, o setor teve um aumento de 360% entre 2020 e 2022, com 239 novas empresas abertas e, somente no primeiro trimestre de 2023, foram 60 novas.
Recente pesquisa realizada em São Paulo pela Tunad, especializada em Inteligência de Mídia, revelou que as inserções no setor de apostas esportivas em TV tiveram um aumento 50% comparando o 2º trimestre com o 1º trimestre de 2023.
No total, mais de 88 mil anúncios na TV foram patrocinados pelas empresas participantes da pesquisa.
Das dez marcas que mais anunciaram em TV no 3º trimestre de 2023, as três que mais se destacaram no período foram Sportingbet, com mais de 8 mil anúncios; Betano, com mais de 6 mil; e Bodog, com mais de 2 mil. Também participaram as marcas EstrelaBet com 2.011 inserções; Betfair (1.792); Esportes da Sorte (1.547); Cartola Pro (1.237); Betsul (1.059); Betnacional (1.007) e Pokerstars, com 639 veiculações.
O termo “uplift” é utilizado para quantificar o aumento no volume de buscas no Google por uma marca, originado pelas inserções publicitárias na televisão. Esse aumento é calculado comparando a média de buscas nos 5 minutos precedentes à inserção com os 10 minutos seguintes, considerando como impacto do anúncio tudo que excede a média habitual.
Nessa análise, a Sportingbet sobressaiu com um “uplift” médio de 542 buscas por inserção televisiva, ultrapassando a Betano com uma média de 466. Logo atrás, a Bodog apresentou 446, a EstrelaBet alcançou 386 e a Betfair.net obteve um uplift de 309.
O levantamento foi realizado por meio de um sistema de captura de sinal dos canais da TV aberta e PayTV desenvolvido pela empresa que consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching.
Além disso, é realizado cruzamento dos dados para identificar se esses anúncios tiveram impactos em algum indicador específico, como as buscas por palavras-chave no Google, por exemplo.
