O Mercado Livre segue ganhando força no esporte. Prova disso, é que a varejista irá desembolsar mais de R$ 1 bilhão pelo naming rights de todo o complexo do Pacaembu, em São Paulo.
A inauguração está prevista para junho de 2024. Há o interesse, inclusive, de receber a Copa do Mundo Feminina de 2027.
Por até 30 anos (renovável a cada cinco) o local passará a ser chamado de “Mercado Livre Arena Pacaembu”. O acordo foi anunciado na manhã desta quarta-feira (31), pelo CEO da Meli, Fernando Yunes, e por Eduardo Barella, CEO da Allegra Pacaembu, concessionária que administra o local.
A empresa espera gerar um impacto econômico total na cidade de São Paulo de aproximadamente R$ 50 bilhões, sendo R$ 420 milhões anuais em eventos.
Envolvendo eventos, shows, ações e nas áreas públicas do espaço, a estimativa é que o Mercado Livre Arena Pacaembu receba cerca de 5 milhões de pessoas por ano.
“Representa um dos maiores investimentos que o Mercado Livre vai fazer esse ano. Não é só no estádio propriamente dito, nós também estaremos presentes em todo o complexo: ginásio, piscina olímpica, centro de tênis e camarotes. O investimento passa de R$ 1 bilhão e é um contrato de até 30 anos. É o maior contrato de naming rights da história do Brasil”, destacou Fernando Yunes.
Essa será a primeira vez que o Pacaembu negocia os direitos do nome do estádio, após o processo de concessão do estádio municipal à iniciativa privada.
O acordo envolverá todo o ecossistema do Mercado Livre, entre eles, Mercado Pago, Meli+ e Mercado Play, com a exposição da marca e identidade visual do e-commerce dentro e fora do espaço. Fruto do patrocínio, agora o complexo terá o Ginásio Mercado Livre, o Centro de convenções será o Mercado Pago Hall, o estúdio será o Mercado Play, Camarote Mercado Pago e Meli +, Centro de tênis Mercado Livre e Piscina Olímpica Mercado Livre.
“Estamos gerando 3 mil empregos diretos e indiretos. E esperamos que esse impacto seja ainda maior, gerando 160 mil empregos ao ano e gerando R$ 1,6 bilhão de impacto financeiro à cidade”, acrescentou Eduardo Barella.
O novo Pacaembu terá capacidade para 26 mil pessoas, menor do que a anterior, de aproximadamente 36 mil. O Tobogã, arquibancada que ficava atrás de um dos gols, foi demolida. No local está sendo erguido um prédio multiuso que terá hotel, centro de convenções, lojas e restaurantes.
Mercado Livre avança no esporte
A novidade é apenas mais um grande movimento do Mercado Livre dentro do futebol. Em setembro de 2023, a empresa se tornou patrocinadora oficial da Libertadores, Sul-Americana e da Recopa, nas modalidades masculina e feminina.
Além disso, a companhia é uma das principais patrocinadoras do Flamengo.
