Impulsionados pelo sucesso da sexta temporada da série Drive to Survive da Netflix, para 2024, a Fórmula 1 deverá obter mais de US$ 500 milhões em receitas de patrocínio.
De acordo com relatório recente da GlobalData, empresa de análise e consultoria de dados, a categoria possui 22 acordos ativos, podendo alcançar expressivos US$ 513,75 milhões.
Impulsionada pela série, a popularidade da F1 disparou, com o número de seguidores de equipes e pilotos nas redes sociais aumentando exponencialmente.
Além disso, as parcerias se valorizaram desde o lançamento da série. A DHL, parceira global mais antiga da categoria, renovou acordo no início de 2024, em contrato estimado em até US$ 40 milhões anuais, e a Heineken, uma das patrocinadoras mais valiosas, fechou colaboração de US$ 60 milhões, também renovando em maio de 2023.
A parceria com a Qatar Airways é outro acerto importante gerado desde o início do documentário. Anunciada em fevereiro de 2023, como a companhia aérea oficial, substituindo a Emirates, a F1 arrecada cerca de US$ 45 milhões anualmente com o negócio. A colaboração anterior gerava cerca de US$ 25 milhões por ano.
“O sucesso da série foi certamente o motor do êxito comercial nas últimas temporadas, com marcas globais ansiosas por se alinharem com a série e com a categoria”, comentou Jake Kemp, analista da GlobalData.
