Um estudo feito pela SponsorUnited mostrou que modalidades esportivas femininas registraram aumento de 22% em contratos de patrocínios em 2023. O relatório analisou mais de 800 marcas, 9,5 mil acordos de patrocínio e 1 mil atletas, no período entre 1º de janeiro de 2022 a 1º de fevereiro de 2024.
De todas as organizações, a Ladies Professional Golf Association (LPGA) e Women’s Tennis Association (WTA) foram as ligas femininas que mais se destacaram em aportes, com mil cada. A WTA foi a que mais cresceu no período, com índice de 26%, e 1.080 acordos.
Pela primeira vez na história, a Women’s National Basketball Association (WNBA) ultrapassou a marca de 500 patrocínios, com um incremento de 7% em relação a 2023. Fechando as principais ligas americanas, a National Women’s Soccer League (NWSL) cresceu 18% na comparação com o ano passado.
Já na Inglaterra, a FA WSL registrou um crescimento de 11% em aportes fechados.
Entre as atletas de destaque, globalmente, Naomi Osaka figura no topo com 19 acordos. Entre as brasileiras, Aline Reis figurou no relatório com 15 patrocinadores.
“Este aumento significativo é em grande parte atribuído ao efeito bola de neve impulsionado por um aumento na cobertura mediática e na audiência nos desportos femininos: uma maior exposição mediática leva a um aumento de audiência, resultando numa maior sensibilização. E este aumento de notoriedade atrai mais atenção e envolvimento da marca, trazendo recursos financeiros adicionais”, destacou a empresa.
As maiores patrocinadoras
O relatório da SponsorUnited apontou que a Gatorade é a marca com maior número de patrocínios no esporte feminino, com 51 contratos.
A marca de isotônicos possui 23 acordos de patrocínio entre ligas e times femininos, além de estar com 28 atletas. Com 19 patrocínios cada, Rolex e Coca-Cola ocupam a segunda e a terceira posição na lista das marcas que mais patrocinam ligas ou times. Fecham o TOP 5 a Caliente.mx, com 15, e Nike, com 14.
Já no ranking das marcas que mais apoiam atletas, a Hologic, que tem contratos com 35 jogadoras, lidera, seguida pela Gatorade (28), Gilbert Netball (24), Nike (18), e Wilson (16).
Redes sociais e engajamento
Como era de se esperar, o Instagram é o principal canal de compartilhamento de conteúdos de patrocinadores, com quase 80% dos posts e mais de 90% do engajamento do público.
O X aparece em seguida em volume de publicações, mas atrás do TikTok em engajamento. A plataforma chinesa concentra um número maior de seguidores das esportistas mulheres, com taxa de 4%.
A taxa de engajamento do X cresceu de 1% para 1,5%, enquanto a do Facebook apenas 0,5%.
Entre as modalidades, a maior taxa de engajamento (4,1%) é do golfe feminino, destaque no Instagram com 4,34%. Em seguida aparece o futebol europeu, com 3,75%, e maior engajamento no TikTok (4,27%).
A ginasta universitária Olivia Dunne, dos Estados Unidos, é a que possui a maior audiência entre as atletas da América do Norte, com 12.5 milhões de seguidores nas diferentes redes que se faz presente (sendo 5 milhões de fãs apenas no Instagram). Ela alcançou 8.1 milhões de envolvimentos em suas postagens.
No âmbito global, a que possui maior engajamento de sua base é a tenista Iga Swiatek, líder do ranking da WTA. Ela somou 17.1 milhões de interações em suas postagens.
Por fim, Alisha Lehmann foi a atleta que mais ganhou seguidores, com 9 milhões no período analisado. O TOP 3 fica completo com as jogadoras Mary Earps e Aitana Bonmati, com 1,5 milhão de fãs a mais cada.
