A Gatorade lançou uma iniciativa para hidratar os ‘atletas urbanos’ no coração de São Paulo, na Av. Paulista, em frente ao número 900.
Com concepção e implementação de mídia da Bakery, em colaboração com a Eletromídia, a campanha interativa vai além das telas convencionais. Um painel interativo mede os batimentos cardíacos e oferece Gatorade aos participantes.
Para participar, basta se cadastrar diretamente no painel e fazer a leitura da frequência cardíaca. A iniciativa busca promover interação entre os frequentadores da região que praticam exercícios físicos, enquanto reforça o conceito ‘Sua Que Dá’, que enfatiza a mensagem que, suando, podemos chegar mais longe.
A ação acontece em horários estratégicos ao longo do dia: das 7h às 9h (manhã), das 12h às 14h (almoço) e das 19h às 21h (noite) durante os dias úteis. Aos finais de semana, o período de operação será estendido, das 7h às 19h.
“Estamos animados em trazer esta experiência de hidratação para os atletas urbanos, em especial corredores, que frequentam a Av. Paulista. Queremos incentivar a prática de exercícios e garantir que todos tenham acesso à hidratação adequada para um ótimo desempenho”, disse Jorge Natteri, Head de Marketing de Gatorade no Brasil.
