A Frito-Lay (no Brasil conhecida como Lays) anunciou que terá três anúncios durante o Super Bowl, que será realizado no dia 7 de fevereiro. Todos trarão nomes de peso do passado da NFL, como os irmãos Peyton e Eli Manning, Troy Aikman e Deion Sanders.
A subsidiária da PepsiCo disse que um dos comerciais servirá para promover o Doritos 3D Crunch, salgadinho dos anos 90 que a empresa voltará a colocar no mercado. E até por isso a opção por ex-jogadores da liga. O novo Cheetos Crunch Pop Mix será outro produto a figurar na campanha.
Sobre a presença no Super Bowl, a Frito-Lay afirma que espera que a transmissão seja o evento mais assistido do ano e, por este motivo, tornou-se prioridade para o seu plano de marketing. A Frito-Lay destacou que o consumo de salgadinhos teve um grande salto durante a pandemia de Covid-19 em 2020.
A Frito-Lay se junta a marcas como M&M e Pringles, que já confirmaram presença na decisão. Por 30 segundos, as anunciantes estão investindo US$ 5.5 milhões.
